摘要： 服饰“猫品牌”时代来了。

新品牌掀起消费“革命”

最近几年，服饰行业风起云涌。

以内衣行业为例。今年天猫618，无钢圈内衣品牌Ubras开售第一天就破亿，蕉内紧随其后;大胸内衣品牌奶糖派开售2小时超过去年3天;而去年才开出天猫店的素肌良品，则跻身服饰新品牌成交额TOP10。

女性“悦己”观念流行，内衣开启新旧迭代，关键词从性感、厚杯过渡到舒适、无钢圈、软支撑。这一腾挪间，内衣新秀们在传统内衣巨头的包围中冲出来，在天猫618的内衣排行榜上，Ubras、内外这样的年轻品牌已超越传统的内衣巨头。

不仅内衣战事如火如荼，还有人正在掀起一场女性脚上的变革。

高跟鞋一直是女人“性感”的又一标签，但很多女孩不得不忍受它带来的不适和束缚。高跟鞋品牌7or9想做一双“可以奔跑的高跟鞋”，于是将原本用于运动鞋的“空气棉”嵌入高跟鞋鞋头，赢得一票职场女性的青睐。

今年天猫618，7or9登上天猫男女鞋新品牌第一，它还于近期连续完成数千万元Pre-A轮及A轮融资。

某一类服饰品类流行的背后，是人群以及所代表观念的外化。

鹿游说：“这是服饰新品牌最好的时代。”在这背后，是一个更强调自我价值的新人群的崛起，更强大的供应链和更高效的营销网络。

当Z世代走上消费舞台，服饰趋势更多样化、细分化，“无性别”“JK”“洛丽塔”、汉服等小众服饰细分赛道爆发。

譬如，无性别服饰品牌Bosie 2018年5月入驻天猫，第二年全渠道销售额破亿元，预计今年总成交额(GMV)还将翻倍。其创始人刘光耀说，Bosie 的强项就是贴近年轻人的产品和设计，如今品牌有七成消费者是95后。Bosie于去年底获得2亿B轮融资，还在上海和杭州开出线下实体店。

潮牌、买手店、设计师品牌同样在天猫爆发。去年，天猫设计师品牌销售额增长180%，有13家设计师品牌登上今年上海时装周开场秀。今年天猫618期间，162家潮牌新品牌销售额达到2.8亿，同比增长超过164%。randomevent、Redcharcoal、FYP、MAMC等新品牌突出重围。

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