摘要： 服饰“猫品牌”时代来了。

这一届创业者有多“野”?

这一届服装创业者，越来越“野生”。

在鹿游的观察中，如今有大批服装创业者是跨界选手。他们原来可能来自广告、媒体、手机，甚至芯片行业。譬如，高跟鞋品牌7or9的创始人就来自手机行业，创业前没有任何服饰从业经验。

创业者的年龄也在不断刷新纪录。Bosie创始人刘光耀是个95后高材生，北大本科、清华硕士，休学创业。

年轻的团队，更懂年轻人的审美，也更懂如何与他们沟通。

素肌良品创始人麦纤千也是个90后，素肌良品会与用户共创新品，用户提出的新需求会快速传导到产品部门迭代。麦纤千本人还会亲自加老客户的微信，直接与之沟通。

从这个角度说，如今的服装新品牌公司越来越像互联网公司——用户共创、快速迭代，再反向打造供应链。

鹿游说，做服装品牌有两个核心，一是供应链，二是讲故事的能力。十年前的创业者主要想卖货，不那么重视品牌，而现在的服装创业者“态度”变了，他们更想表达自己的价值主张、讲好一个品牌故事。

这背后，新品牌成长的路径也在改变。过去，一个设计师品牌往往会通过线下买手店进入市场，想被更多人认识成为一个真正意义上的品牌，要经历一个冗长的过程。但线上聚集了长尾人群，碎片化的需求集结成庞大的市场，鲜明的品牌表达，再通过直播等渠道放大销售，新品牌很容易“出圈”。

最近几年，从中国风到国潮，再到新国潮，服装行业一直在探索，不只是满足这届年轻人的需求，更是希望引领这个社会审美——就像影响了世界时尚界的日本服装品牌川久保玲和山本耀司那样。

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