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一夜爆卖4500万!李佳琦“变装”,投资人追捧,又一百亿新市场(一)汉服店铺代运营-天猫代运营-杭州天猫代运营公司
发表时间:2021-08-03     阅读次数:    
摘要: 如何守住圈外的果实?

天下网商记者 黄天然

今年是汉服持续大热之年。

从春节河南卫视舞蹈演员身着汉服演绎《唐宫夜宴》爆红,到端午节洛神舞《祈》在微博创下5亿观看量,再到热播剧《山河令》里一件明星汉服被拍到22万元……从小众圈层跃入大众消费视野的汉服,逐渐成为一种新的国民着装文化。

7月24日,一年一度的天猫“国风大赏”由天猫和华裳九州联合举办,200多位汉服爱好者到场演绎汉服“高定”,包括“唐宫夜宴”复刻版等博物馆文创衍生款汉服,及诸多游戏动漫跨界、艺术家联名新款。而李佳琦作为天猫新国货首席发现官,也身着一袭青色大袖“断桥残雪”联名款汉服来到现场。

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“国风大赏”现场彩排

虽然当天台风来袭,现场走秀未如期举行。但在当晚,线上直播间人气格外火爆,超过1100万人挤进李佳琦直播间,李佳琦与多位汉服品牌创始人在直播间为汉服“打call”,一晚创下了4500万元的销售额,多款汉服单品上架后就被秒空。

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李佳琦参与走秀

有数据显示,在过去的5年,汉服的市场规模增长了20多倍,预计2021年将超过百亿,成为真正的百亿新市场。

站在风口上的汉服,在完成第一阶段的破圈营销之后,迎来一个新的课题:如何守住圈外的果实?

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