摘要： m awards “超级节点营销”，迎来第一批“头号玩家”。

「超级节点」精准出击，抓住生意爆发关键节点

节日的特性在于，人们会产生“自发的群体行为”。在618这个年中最重要的电商节点，人们的购物热情得到最大的释放。

因此，618也成了品牌们年中最重要的一场营销战役。在这个激烈的战场，不少品牌在618找到爆发高点，完成新一轮增长。

小米在618首发新品，利用小黑盒奇袭计划及JCGP(联合人群品牌增长计划)，达到超2亿全域曝光，新品首日销售破1亿;在超级直播日，布局总裁直播，成交破4亿。经过618这一仗，小米加速了抢占中高端市场的转型脚步。

家清行业巨头宝洁将重点放在平台消费者资产的运营上，进行会员的全链路沉淀、管理、运营及回购。它与天猫会员深度合作，通过专属客服、订阅、内外媒等方式联动，沉淀150万新会员，吸引用户大规模回购，登顶行业内会员回购率第一。

今年618，宝洁同时进行4档店播活动，吸引超1亿消费者进入直播间，店铺成交额同比增长200%。

潮流运动品牌VANS针对Z世代人群深入洞察，推出联名款盲盒，通过站内站外内容种草，达成超过900万GMV。

另一个亮点是，VANS为Z世代、新锐男性白领、妈妈等群体打造了不同的专属互动页面，个性化的人群运营策略助力品牌获得新的人群增量。最终，VANS 618期间会员增粉超过100万，销售同比增长率位居行业第一。会员招募人数位于行业第三。

汽车行业在电商场景对比线下相对弱势。但这个618，一汽大众打造的616开心夜唯一互动大奖却引爆全网，明星助力和直播矩阵加持，加速新车曝光，订单完成率达到181%。

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