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一场“女性胸部”的新消费战事(五)品牌代运营-天猫代运营-内衣店铺代运营
发表时间:2021-06-10     阅读次数:    

摘要: 一根钢圈引发的“血战”。

中国女性苦钢圈久矣

中国女性,苦钢圈久矣,苦单一的文胸供给久矣。

话说回来,中国女性脱下肚兜穿上现代内衣,还不到40年,而美国至少有100多年,日本最老牌的内衣品牌华歌尔已有70多年历史。

中国的女性内衣市场还是一个“蚂蚁市场”。据Euromonitor统计,2019 年中国女性内衣市场前五大的市场集中度仅为9%,而同期日本、美国、英国市场前五大的市场集中度分别为 66%、58%和19%。

即便新锐如Ubras已初具规模,但中国女性内衣市场的格局并没有完全固定,大量机会蕴含其中。

中国女性的经济地位在不断上升,消费力也越来越强。2017年,中国女性劳动参与率为68.8%,略高于美国和日本。另有数据显示,自2008年以来,相比男性,中国女性接受高等教育和研究生教育的可能性更高。

这更新了女性对内衣的审美。从过去男性视角强调性吸引力的性感,转向自我视角的舒适、健康,从“悦人”到“悦己”。

品牌代言人,往往就是品牌想要传达给消费者的人格形象。这些年,都市丽人把代言人从志玲姐姐换成了“国民闺女”关晓彤,爱慕放弃了丰满的巩俐,选择以“野心”走红的女明星辛芷蕾,内外找了王菲,而Ubras选择欧阳娜娜,蕉内签了周冬雨。这些品牌甚至刻意避开前凸后翘的身材,更强调独立、独特的个性。

左为爱慕新代言人辛芷蕾,右为内外代言人王菲

日趋个性化的需求,也与中国女性的胸围和自信一同暴涨——运动时需要承托,夏季需要轻薄、美背,有时要小胸显大,有时又要大胸显小……当消费场景无限细分,也就意味着整个市场在不断扩容。也许我们可以大胆地下一个结论,内衣的新品牌还将不断涌现。

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