摘要： 从电商平台到品牌的研发中台。
天猫618预售前10大爆款中，首次出现了国产美妆新品牌：玉泽。数据显示，预售排行榜前100名爆款中超过4成是新品，与此同时，2020年品牌在天猫发售了超2亿款新品。窥一斑见全豹，驱动品牌增长的新逻辑正在浮现：新品。
5月26日，在天猫新品创新中心(TMIC)研发盛典上，国际化工巨头巴斯夫、奇华顿和天猫宣布合作成立T-LAB，专注于助力品牌从原材料端研发新品。同时，雀巢也将改造供应链，和天猫共建创新工厂和饮品知识库，为天猫消费者定制新品。
巴斯夫与奇华顿均为欧洲百年化工巨头。巴斯夫是世界最大的化工厂之一，奇华顿则为世界香精香料行业的冠军。未来，两家化工企业将通过天猫的消费洞察，研发新的化工材料、香氛，从源头服务于品牌的新品创新。
这与以往天猫给人以品质消费平台的形象和角色全然不同，欧莱雅北亚区兼中国消费者洞察总监Connie表示，对于品牌商家而言，天猫不只是电商平台，更是创新中台。
数据显示，2020年每天就有1个爆品通过TMIC孵化出炉，品牌新品孵化周期平均从18个月降低到了6个月。目前，天猫TMIC已经形成了一套数字化的新品研发系统，涵盖原材料、知识库、供应链到上市营销全链路。
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