当前位置:首页 > > 新闻动态
单品年销46亿,这个谢霆锋代言过的品牌敲钟了!潮汕创始人身家超百亿(四)杭州铸淘网络科技有限公司
发表时间:2021-05-28     阅读次数:    

摘要: 要成为“中国的红牛”,东鹏特饮还需要花更大的力气。

一年卖出24亿瓶,营销投入大

能量饮料,确实是好生意。

2020年底,华彬集团公布,截至12月24日,红牛当年销售额228.15亿元。东鹏虽不及红牛,但近年来增长迅速。

招股书显示,2018年至2020年,东鹏饮料营收分别为30.3亿、42亿及49.5亿元,归母净利润为2.2亿元、5.7亿元及8.1亿元。

单品年销46亿,这个谢霆锋代言过的品牌敲钟了!潮汕创始人身家超百亿

而贡献营收最多的便是东鹏特饮,报告期内占公司总收入的比例均在90%以上,以2020为例,其营收为46.55亿元。2019年,东鹏特饮年销量为845万吨,相当于一年卖出24亿瓶(罐)。

在渠道方面,以深圳为营销计划中心,东鹏饮料设立了广东、华南、华东、华北、西南等事业部,强调层次扁平的经销网络,营销团队会与经销商共同进行消费者开发和品牌维护。

目前,东鹏在全国范围内拥有超1000家经销商、覆盖约120万家终端门店。南方依然是东鹏特饮的主战场,主要销售市场在广东,该省销售占比多年来一直超50%。

此外,东鹏特饮已于2016年开设天猫旗舰店,并在天猫超市等渠道有售。

单品年销46亿,这个谢霆锋代言过的品牌敲钟了!潮汕创始人身家超百亿

在毛利率方面,公司总体毛利率超46%,其中功能饮料板块毛利率较高,超过49%。

功能饮料对品牌信任度要求高,因此需要在广告和渠道方面的投入。

2015年,东鹏特饮摒弃此前被诟病“山寨红牛”的广告语,改为“年轻就要醒着拼”,开启年轻化战略,并陆续赞助《爱情公寓》《欢乐喜剧人》等热门综艺或爆款电视剧。此外,其联合抖音发起共创大赛,在央视boys的直播中进行联动。

有趣的是,现在视频网站看到的“创口贴”广告,正是由东鹏特饮开始。2016年,东鹏特饮与视频平台爱奇艺合作,在电视剧《老九门》中进行情景化植入广告的新尝试。这一形式大获成功,引得其他品牌和视频行业纷纷效仿。

单品年销46亿,这个谢霆锋代言过的品牌敲钟了!潮汕创始人身家超百亿

频繁出现在各大综艺、电视剧中,东鹏饮料的宣传推广费支出自然不小。2017年,该项成本占比52.92%,2020年上半年有所回落,但也占到35.2%。

铸淘电商旨在为中小企业主线上经营保驾护航!

杭州铸淘代运营 铸淘网络 铸淘电商 铸淘公司 杭州铸淘

杭州天猫代运营 天猫代运营 天猫托管 网店代运营 浙江天猫代运营

杭州淘宝代运营 淘宝代运营 淘宝托管 店铺代运营 浙江淘宝代运营

一站式代运营 电商代运营 天猫托管 淘宝托管 网店托管

--------------------------------------------------------------------------

杭州铸淘网络科技有限公司【贯彻“小而美”理念,将精品进行到底】

联系人:夏经理【运营管理部】

Mobile:18694553659

QQ: 2831794285

微信18694553659

Add: 浙江省杭州市西湖区文三路252号伟星大厦16楼

秉持深耕细作的运营宗旨、努力为商家打造电商旺铺。

成功对接唯品会、活动小2、站外团购、众筹、大淘客、微博等资源。

寻找优质商家长期深度合作,携手共赢!

----------------------------------------------------------------

杭州天猫代运营:http://www.zhutao365.com/

杭州铸淘代运营官网 http://www.zhutao12.com/

杭州铸淘网络科技有限公司 http://www.zhutao16.com/



 
上一篇:单品年销46亿,这个谢霆锋代言过的品牌敲钟了!潮汕创始人身家超百亿(三)杭州铸淘网络科技有限公司
下一篇:单品年销46亿,这个谢霆锋代言过的品牌敲钟了!潮汕创始人身家超百亿(五)杭州铸淘网络科技有限公司
返回顶部
  • 十年专注网站建站领域十年专注网站建站领域
  • 经验丰富的建站团队经验丰富的建站团队
  • 网站建设领先品牌网站建设领先品牌
  • 众多客户实例实施效果众多客户案例实施效果
  • 网络营销与网络设计并重网络营销与网站设计并重
 
咨询热线
18694553659
夏冰