摘要： 4月26日，天猫宣布正式启动“天猫上海中心”，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪任总经理，天猫美妆事业部、运动户外事业部和消费者策略中心等团队将首批入驻。

新消费之城

天猫选择上海还有一个重要原因——上海是孕育新国货、新品牌的肥沃之地。对天猫来说，及早发现、扶持、孵化这些新品牌，就是在培育增长后备军团。

长期以来，上海都是“消费第一城”。

它有最活跃的消费土壤——上海社会消费品零售总额连续四年位列全国第一，2020年达到1.59万亿，上海更是长期位列天猫双11城市购买榜单的No.1;它能持续保持人群活力——据公开数据，2017-2019年，上海连续三年都是最具人才吸引力的城市。

戴德梁行曾撰文指出，上海历来是中国的时尚风向标，居民对于新鲜事物抱有更宽容的态度，对新品牌、新业态的接受度更高。

去年9月，CBNDATA联合天猫分析发现，注册地在上海的新消费品牌线上销售额占全国的16%。也就是说，上海以一己之力，贡献了全国新锐品牌销售额近1/6。

在这个“新消费之城”，创业的环境变了。

20年前的电商创业，是线下商品“上网”，是“求温饱”，所以要靠货近。第一批在淘宝上火起来的商家多是近水楼台先得月，要么是自有供应链，要么是靠批发市场发财，当年杭州的四季青服装一条街、义乌的小商品市场等，不知养活了多少人。

现在的新消费创业则一脚迈进马斯洛需求金字塔的高层——个性满足阶段，分工越来越细、越来越专业。中国强大的供应链、热情的风投机构把规模化生产、融资都变成了相对简单的事。在这样的背景下，靠前沿消费趋势最近、靠专业人才最近的地方，就成了孕育新消费品牌的母体。

从制造冻干速溶咖啡粉、咖啡冷萃液的永璞咖啡，到打造“新中式雪糕”的钟薛高，新锐美妆“小奥汀”……相当一部分从上海诞生的新锐品牌，都是敏锐地捕捉到最前沿小众的需求，并在小的需求切口下做到极致，通过天猫等电商平台，短时间内形成爆发。

但是，新品牌从0到1乃至100的过程中，面临太多不确定，而天猫要做的，是帮助新品牌把这些不确定，变成确定。

值得指出的是，新品牌不仅是全新的初创品牌，也包括很多成熟品牌集团下孵化的新品牌。天猫方面同时表示，会坚定不移地支持“新品、新品牌、新品类”的发展，为新供给提供最好的土壤。

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编辑 徐艺婷