摘要： 4月26日，天猫宣布正式启动“天猫上海中心”，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪任总经理，天猫美妆事业部、运动户外事业部和消费者策略中心等团队将***入驻。

国际品牌涌向上海

天猫上海中心启用的时间刚刚好，可以从新一轮国际零售业的调整、洗牌中抢得先机。

据统计，上海现有外商投资企业约6万家，累计认定跨国公司地区总部767家，是中国内地跨国公司地区总部机构***集中的城市。

疫情冲击下，相对稳定的中国市场，是不少跨国公司去年财报中为数不多的亮点。而随着中国市场销售额占比的攀升，国际品牌中国总部的地位和自主性都在不断提高。

3月底，欧莱雅宣布，中国上海升级为该集团以中、日、韩为核心的北亚区新总部。欧莱雅中国总部地位的提升，源于中国大陆市场带来的惊喜。

2020年，由于疫情对全球市场的冲击，欧莱雅近五年来***出现营收、净利润双降，亚太区是***一个正增长的区域市场。其中，欧莱雅中国销售额同比增长27%，且所有事业部均创造两位数增幅;电商拉升明显，线上销售占比达60%，同比大涨56%。

由此，中国大陆市场一跃而上，成为欧莱雅集团七大品牌的全球***市场。

欧莱雅中国业绩出色，跟本地化策略有很大关系。过去两年，欧莱雅中国与天猫合作，针对国内消费者需求定制新品，从“零点霜”“逆时瓶精华”到男士“小黑管”，在天猫一套需求洞察、新品研发、营销打爆的连锁操作下，可以说推一款、爆一款。

与品牌创新深入绑定后，天猫就能拥有不可替代的平台价值。这一次，天猫把消费者策略中心也搬到了上海，可以预见，新品孵化是未来的一个重要方向。

上海是国际品牌总部扎堆的地方。以美妆行业为例。《天下网商》梳理发现，2020年全球十大美妆集团中，有七个中国/大中华区总部都设在上海。妮维雅的母公司拜尔斯道夫总部虽然不在上海，但它去年7月设立的上海研发创新中心号称仅次于德国本部。

除了这些早已入华的国际***，另有一波新的国际零售品牌正在奔往上海的路上，它们是天猫要去开发、拓展的新客户。

国际房地产咨询公司***太平戴维斯香港研究部称，随着内地时装和***品市场的重要性愈加凸显，国际零售品牌将在未来数年逐步把地区总部从香港迁至内地。而上海，将是它们的***之地。

今年1月，The North Face(北面)、Vans(范斯)、Timberland(添柏岚)等知名运动户外品牌的母公司威富公司(VFC)就把旗下品牌运营中心由香港迁至上海。另据《南华早报》报道，法国鞋履品牌Ash也把运营团队从香港搬到了上海。

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