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定了!天猫上海中心开启,多个团队入驻(三)天猫代运营-杭州天猫代运营-天猫代运营公司
发表时间:2021-04-27     阅读次数:    

摘要: 4月26日,天猫宣布正式启动“天猫上海中心”,阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪任总经理,天猫美妆事业部、运动户外事业部和消费者策略中心等团队将首批入驻。

国际品牌涌向上海

天猫上海中心启用的时间刚刚好,可以从新一轮国际零售业的调整、洗牌中抢得先机。

据统计,上海现有外商投资企业约6万家,累计认定跨国公司地区总部767家,是中国内地跨国公司地区总部机构最集中的城市。

疫情冲击下,相对稳定的中国市场,是不少跨国公司去年财报中为数不多的亮点。而随着中国市场销售额占比的攀升,国际品牌中国总部的地位和自主性都在不断提高。

3月底,欧莱雅宣布,中国上海升级为该集团以中、日、韩为核心的北亚区新总部。欧莱雅中国总部地位的提升,源于中国大陆市场带来的惊喜。

2020年,由于疫情对全球市场的冲击,欧莱雅近五年来首次出现营收、净利润双降,亚太区是唯一一个正增长的区域市场。其中,欧莱雅中国销售额同比增长27%,且所有事业部均创造两位数增幅;电商拉升明显,线上销售占比达60%,同比大涨56%。

由此,中国大陆市场一跃而上,成为欧莱雅集团七大品牌的全球最大市场。

欧莱雅中国业绩出色,跟本地化策略有很大关系。过去两年,欧莱雅中国与天猫合作,针对国内消费者需求定制新品,从“零点霜”“逆时瓶精华”到男士“小黑管”,在天猫一套需求洞察、新品研发、营销打爆的连锁操作下,可以说推一款、爆一款。

与品牌创新深入绑定后,天猫就能拥有不可替代的平台价值。这一次,天猫把消费者策略中心也搬到了上海,可以预见,新品孵化是未来的一个重要方向。

上海是国际品牌总部扎堆的地方。以美妆行业为例。《天下网商》梳理发现,2020年全球十大美妆集团中,有七个中国/大中华区总部都设在上海。妮维雅的母公司拜尔斯道夫总部虽然不在上海,但它去年7月设立的上海研发创新中心号称仅次于德国本部。

除了这些早已入华的国际大牌,另有一波新的国际零售品牌正在奔往上海的路上,它们是天猫要去开发、拓展的新客户。

国际房地产咨询公司第一太平戴维斯香港研究部称,随着内地时装和奢侈品市场的重要性愈加凸显,国际零售品牌将在未来数年逐步把地区总部从香港迁至内地。而上海,将是它们的首选之地。

今年1月,The North Face(北面)、Vans(范斯)、Timberland(添柏岚)等知名运动户外品牌的母公司威富公司(VFC)就把旗下品牌运营中心由香港迁至上海。另据《南华早报》报道,法国鞋履品牌Ash也把运营团队从香港搬到了上海。

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