摘要: 爆款如何更爆?
天下网商记者 李丹超
4月20日,微博话题#张柏芝 我的新名字张百知#一度冲上热搜榜首,阅读数超过3.1亿,话题累计在榜时长近12小时。
从张柏芝到张百知,知名演员张柏芝拥有了一个全新的身份——天猫官方情爆官。在当天的天猫官方爆款清单官方微博发布的预告视频中,张柏芝身穿一袭黑色皮衣,用港普口音说着“选哪个由我说了算”;4月21日,一份“张柏芝的爆款清单”长视频流出,她分享了自己购物清单中的18款产品。
这是天猫爆款清单的第9个年头。从2013年天猫双11前夕一份在天猫小二内部流转的Excel开始,爆款清单发布的形式从静态表格模式转为H5、直播、综艺节目等动态模式,不断用内容创新满足剁手族们对于找货和新场景的需求。
如今,天猫爆款清单重仓投入全明星矩阵,从以往的大促官方发布,升级为日常高频明星发布、大促集中爆发。同时,围绕天猫全平台爆款,基于手淘的人货场组合优势,为品牌打造公域(会场+长视频)、私域(天猫官方旗舰店二楼+商品详情页短视频)的商业闭环。
天猫爆款清单承担的角色也因此发生变化:不仅满足互联网时代消费者“选择过载”的需求,也为品牌提供一套可以快速复制的成熟营销方法论。
关于“爆款如何更爆”,天猫开始了新一轮内容电商的探索。
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