摘要: 爆款如何更爆?
从张柏芝到全明星阵容
4月21日15时,张柏芝发布微博:终于有机会作为“天猫官方情爆官”张百知,给大家划重点!
二十分钟的长视频中,张柏芝穿着绿色卫衣,胸口别上“√”符号胸针,推荐了18个爆款产品。
第一个出现在清单的,是嘻螺会螺狮粉。在参与《乘风破浪的姐姐2》综艺节目时,张柏芝就被这款螺狮粉种草,多次在社交媒体上调侃:螺狮粉已先成团。视频中,她端着一碗螺狮粉嗦了起来:“它采用了一种陈香粳米,汤底熬了8个小时,还有这个酸臭笋是我的最爱,如果感觉很饿,我还会加一些玉米放进去。”
对于18个产品,从筛选、试用到产品配方,“情爆官”张柏芝都做了不少功课。和简单试用产品不同,爆款清单中的产品最终都由张柏芝认定选出,多为她日常使用的产品。
她会从女性的角度推荐护肤品,提到海蓝之谜的精华面霜,她坦言自己用了15年,比他大儿子的年龄还大,还现场演示面霜乳化和护肤按摩方法。她会从妈妈的角度分享育儿生活,提到布鲁克成长积木桌时,列举和小儿子互动时的画面;提到扫地机器人时,她说这个不仅可以清理妈妈们掉落的长头发,还能清理小朋友撒下的饼干屑。
18款产品中,有国际大牌,也有国货之光,涵盖护肤品、美容仪、家电、食品、母婴用品等,张柏芝则是这18个产品的“划重点推荐官”。
关于为什么要来做“情爆官”,张柏芝在视频中透露:我想把我喜欢的、好用的、新鲜的、有趣的爆款,统统分享给大家,让大家能感受到爆款为美好生活带来的改变。
天猫方面则表示,是明星也是妈妈,还是个爱网购爱运动爱分享生活的斜杠青年,这些特质让张柏芝成为天猫爆款情爆官的极佳人选。
张柏芝对于产品长期使用的信任度,品牌和天猫对于张柏芝名人效应的认可,让三者一拍即合。
明星爆款清单这样的种草方式,让以往只有大促前才会官方发布的爆款清单,升级为日常高频发布、大促集中爆发的模式。
据介绍,品牌可以自主报名,随后小二通过对销量、品牌力、评价、行业背书等多个维度的评判,做出筛选,最终由明星情爆官认可确定。
天猫相关负责人介绍,从首期明星张柏芝开始,爆款清单将打造全明星阵容。除了明星爆款清单的日常发布外,还有15天赛马、月度或大促返场激励等多种机制,让品牌可以在全年之间随时参与进来。
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