摘要： “内容成为淘宝的基础设施。”

投入10亿，孵化100个年入百万“种草官”

“我原本只逛不买，现在却成了全职的逛逛种草博主。”

拥有12万粉丝的Toc“三钱陈皮”原本只是一个资深买家，在淘宝上积累到金冠。由于热衷日系无性别穿搭，偶然的一次买家秀引起巨大的反响，在商家的鼓励下，走上职业内容创作者之路。如今，她每天分享1-2条内容，曝光量可达2万左右。

“三钱陈皮”

逛逛正在孵化属于自己的“Toc”。

海量的买家秀成为逛逛天然的内容来源，也成为长尾种草的重要基础。专业内容创作者和机构也在入局。

“野爷YOKI”是逛逛从站外引入的优质创作者，她有对时尚圈热点的敏锐触觉，总能用创意引爆时尚话题，从淘宝丑东西穿出时尚感到热搜话题三星堆风衣，一路快速成长，如今狂揽10万粉丝，单内容点赞破万。

在淘宝“土生土长”的红人商家“Yi大头”，通过差异化的轻欧美风穿搭分享，吸粉200多万，如今逛逛已经成为她新品上新的内容阵地。

逛逛对内容创作者的吸引力在哪?

首先，数亿活跃的用户不仅是内容创作的对象，更是土壤。逛逛新创作者“你要找的哪只熊啊”孵化2月，粉丝破10万;淘系成熟创作者“叶公子“在逛逛重新激活了原先直播沉淀下来的粉丝，并将逛逛作为粉丝的私域运营阵地。

内容MCN机构大禹网络联合创始人李永安说，用户喜好变化太快，内容方向也不断在变。平台积累的用户数据和趋势洞察可以反向作用于内容玩法。

另一方面，逛逛是离“货”最近的内容平台。这也是它最重要、独特的能力。

背靠海量品牌，内容创作者们不愁“恰饭”，并且在早期就能链接到知名品牌。千城介绍，未来逛逛将会形成新品权益早知道、营销大促早种草等商品营销资源的规模化投入。

李永安说，一个新的内容平台往往代表新的流量红利，是创作者们不可错过的机会。

会上，逛逛发布首个内容综合服务平台——光合平台，这是面向内容创作者和商家提供的一站式服务。

另外，逛逛今年还将继续加大内容生态扶持力度，投入10亿元，推出包括现金激励和流量扶持在内的“有光计划”：在双11之前，重点孵化100个年收入100万的头部“种草官”，重点打造1000个新品种草孵化项目。

此前淘宝是分类目商家运营的标杆，而此后，它将把这项能力迁移到内容创作者上，提供针对创作者的精细化运营。除了大手笔现金奖励、流量、工具扶持外，淘宝还将上线亲拍、淘宝内容创意中心等剪辑、直播、数据分析等创作工具，帮助创作者在逛逛轻松创作和变现。

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