摘要： 天猫家装进一步加码本地化。

改革正当时

天猫家装节的爆发并非偶然，而是厚积薄发。

为了啃下家装这块被称作“互联网最难啃的硬骨头”，天猫家装成了一些先进技术和创新玩法的试验田。

其中，同城购项目上线，对整个家装行业进行了一次革命。以前家装行业是品牌商主管生产制造、线下经销商主导销售，品牌上线轻店后，可以通过平台将消费者区域性地分发给经销商门店，形成平台——品牌商——经销商——门店的整合。

随着本地化的进行，线上线下在服务方面逐步一致。目前，天猫在家装等大件商品配送上已普及“送装一体”服务，大件商品送货入户，预约配送准时送达，并率先在业内推出“免费取旧”服务，送货上门的同时取走旧品，解决消费者的旧床垫、旧沙发等难以处理的产品。

天猫家装事业部总经理恩重分析，此次家庭装修消费迎来开门红，一方面春季是家庭装修的旺季，疫情后不少人也有改善居住环境的需求;另一方面，天猫在推进家装本地化及3D技术应用，推广大件商品送装一体服务普及，降低家装网购门槛。

天猫能为家装品牌带来的价值，远不止提供一个新的渠道。比如天猫家装节本地化团购，除了为品牌带来大量曝光，拉升销量，也成为帮助品牌和经销商开拓线上营销蓄客的新方式。

最近，不论是张斌还是张健，最常挂在口头的一个词是“学习”。家装行业线上化的浪潮已经袭来，而改变自己最好的时间，正是当下。

编辑 徐艺婷

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