摘要： 跟消费者尤其是年轻人玩在一起，是 IP、品牌们永葆青春的制胜法门。

品牌“逆龄”

要让自己稳居在时代的潮水中，品牌需要“逆龄”，年轻化成为当下品牌营销中的重要课题。

洛天依和宝洁旗下护舒宝品牌合作近3年，数据显示，护舒宝的消费者平均年龄每年递减2岁，品牌通过虚拟IP走近了年轻人。

天矢禾念娱乐集团 CEO 曹璞在阿里妈妈 m awards 的年度盛典上表示，其实品牌和虚拟偶像合作，并不是简单的品牌与代言人的关系。在洛天依的基因里，蕴藏着年轻用户群体表达创作欲的独特个性。“选择洛天依，品牌更多的是向二次元圈层、向 Z 世代年轻人发出信号，是非常有勇气和挑战性的行为。”

研究阿里妈妈 m awards年轻化赛道的获奖案例可以发现，品牌要“拿下”年轻人，也需要一套清晰的策略。

·首先，通过数据解析目标人群，找到Z世代在哪里，他们热爱什么，追求什么;

·其次，对人群进行精细化分层，以便精细化运营，即根据不同消费者匹配不同的货品、沟通内容和渠道;

·最后，找到Z世代喜爱的IP展开合作，完成跨次元的破圈拉新，在完成品牌年轻化目标的同时，更能实现品效合一。

跟消费者尤其是年轻人玩在一起，是 IP、品牌们永葆青春的制胜法门。

编辑 徐艺婷

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