摘要: 碎片化的消费场景下,品牌必须无处不在、无孔不入。
品牌打响注意力争夺战
回想一下,在哪些日常生活场景中,作为消费者的你曾被品牌的创意惊艳?
上海徐家汇地铁站,一个拥有19个出入口、单日客流量达60万人次的站点。去年5月,奥利奥天猫超级品牌日,这个地铁站成了网红地标,还登上微博热搜。
奥利奥邀请5位艺术家,用5万块奥利奥饼干复刻了周杰伦多张经典专辑封面,这场巧克力色系的“无与伦比地铁艺术展”,给了整日忙碌奔波的城市人一个稍作停留的理由。
在被奥利奥触动青春回忆的同时,人们发现,只要扫一下展区小小的二维码,即可直达亿滋天猫旗舰店,下拉直达旗舰店二楼,进入周杰伦时光周游展,打造属于自己的青春回忆,还能重温一场在云上举行的“无与伦比演唱会”。而在天猫店内,消费者还可以买到周董爱的“奶茶桶”“奥利奥*周杰伦黑金音乐盒”等特色产品。
不仅如此,在小红书、抖音等内容平台,网红打卡“地铁艺术展”,或是穿着奥利奥周边服装的图文、短视频随处可见。
线上线下联动,虚拟与现实相结合。随着技术的发展,品牌与消费者互动的方式、场景也发生了全新的变化。
童年记忆里的肯德基,是电视广告里明星们手握汉堡、鸡块大快朵颐,而现在,你会在直播间看到不一样的肯德基。2020年肯德基天猫超品日活动期间,肯德基发动30万名员工、18支市场战队,在淘宝直播间举办了一场综艺型直播——“K播之王”全国厨神争霸赛,边吃边唱边玩边卖货。“肯德基脆脆队长”毛不易还首次做客薇娅直播间,为黄金脆皮鸡站台。
与创新的营销场景相伴的,是创纪录的销售。数据显示,2020奥利奥天猫超品日当天,黑金音乐盒1秒售罄,在闲鱼价格翻倍;而肯德基《K播之王》引导入店访客数超百万,而薇娅打头阵的直播矩阵,为肯德基创造的GMV超千万。
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