摘要: 碎片化的消费场景下,品牌必须无处不在、无孔不入。
天下网商记者 王诗琪
移动互联网时代,人们的生活消费场景极度碎片化。20年前的品牌营销,只要花钱买电视广告,不断重复口播,总能让人记住,但现在,年轻消费者的注意力被不同的APP瓜分,品牌到底靠什么吸引他们?
答案是,全新的营销场景。无论是线上线下联动的新零售场景,还是无处不在、无孔不入的直播、短视频,品牌与消费者互动的方式正在发生全新的变化。
不久前,由阿里妈妈发起,联合天猫、阿里数据、阿里研究院、权威第三方贝恩公司共同举办的阿里巴巴首个品牌数字营销大赏m awards,历经5个月的评选,终于选出了包括肯德基、奥利奥在内的35名年度头号营销玩家。
分析这些行业佼佼者的营销策略可以发现,通过匠心独具的营销场景、互动强力吸粉,品牌不止在销售额上有了很大的突破,同时也实现了新形象、新温度的传递。
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