摘要： 碎片化的消费场景下，品牌必须无处不在、无孔不入。
天下网商记者 王诗琪
移动互联网时代，人们的生活消费场景极度碎片化。20年前的品牌营销，只要花钱买电视广告，不断重复口播，总能让人记住，但现在，年轻消费者的注意力被不同的APP瓜分，品牌到底靠什么吸引他们?
答案是，全新的营销场景。无论是线上线下联动的新零售场景，还是无处不在、无孔不入的直播、短视频，品牌与消费者互动的方式正在发生全新的变化。
不久前，由阿里妈妈发起，联合天猫、阿里数据、阿里研究院、权威第三方贝恩公司共同举办的阿里巴巴***品牌数字营销大赏m awards，历经5个月的评选，终于选出了包括肯德基、奥利奥在内的35名年度头号营销玩家。
分析这些行业佼佼者的营销策略可以发现，通过匠心独具的营销场景、互动强力吸粉，品牌不止在销售额上有了很大的突破，同时也实现了新形象、新温度的传递。
