摘要： 今年潮流圈有啥新风向？和天猫一起围观这场火星秀。

天猫引“潮”

如今，越来越多的潮流品牌选择天猫作为自己的首发渠道。“世界潮流看中国，中国潮流看天猫”已走到从量变到质变的关键节点。

借助拥有着牢固圈层粘性的平台，通过线上垂直社媒阵地的传播转移，新颖的首发和抢购形式，天猫让潮流IP和品牌们拥有了更大的势能，并以此为原点不断向外辐射自己的影响力。

天猫潮LIVE，这个成立仅一年的潮流营销IP，也从潮流的追逐者，成长为潮流的策划者，打破规则，重构规则。

去年，天猫潮LIVE 和世界四大潮流展之一Sneaker Con联合发起2020年度中国最大规模潮流展，首轮预售门票132秒即售罄。这次合作，不仅创造了该展会11年来最大规模纪录，更将内容从单一的球鞋展扩展至潮玩、潮服、潮妆、潮电等全方位集合大展。

今年3月的新季联乘大赏中，通过多种潮流主理人x品牌联乘模式，天猫同样孵化出了一大批潮流单品，配合站内外全系内容布局，实现了传统品牌潮流焕新。

作为潮牌与消费者的“连接器”，在品牌尖货首发、潮牌入驻等关键节点上，天猫一方面利用自身资源将潮牌推上更大的舞台;另一方面，针对那些想要潮流化和年轻化的品牌，也为它们提供了完整的潮流营销解决方案。

如去年2月，“天猫潮LIVE”联合宜家，在线上独家推出 OFF-White主理人Virgil Abloh「MARKERAD」限量联名系列，短短几天就有近 500 万人进店，合作系列一开售便被瞬间抢空，宜家天猫旗舰店首秀迅速引爆潮圈。

而在天猫潮LIVE x 美的 x super fiction的潮电企划项目中，天猫潮LIVE更是在产品创意、设计生产、推广营销全程中持续发力，为美的年轻化添砖加瓦。同期家电品牌华凌x KIDDY、音响品牌DIVOOM x ROCK、按摩椅品牌SKG x KZENG JIANG等众多经典联乘商品，也都是天猫潮LIVE的杰作。

在更长时间的维度上，天猫则着眼于潮品的长期孵化和潮流生态共建。

随着消费者捕获潮流的场景越来越多元化，天猫潮LIVE也在不断升级探索，目前已经联合了10+国内TOP潮流媒体，构建了1000家潮牌库，并通过构建淘系首个潮品筛选机制，第一时间为消费者挖掘官方潮流尖货。

面对品牌方对潮流产品迭代的刚需，天猫潮LIVE意图建设国内最大规模的主理人库，构建联乘打造、视觉共建、文化沟通等主理人合作生态，全方位服务品牌诉求。

“时尚易逝，唯风格永存。”香奈儿的这句名言或许也是天猫最好的注脚。从一个潮流商品和文化的集合地，到潮流策源地，无论“潮”往哪一方向流，天猫始终是最有力的引潮者。

编辑 郭小山

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