摘要： 今年潮流圈有啥新风向？和天猫一起围观这场火星秀。

新“潮”布局

2021初战告捷，而天猫还在下更大的一盘棋。

聚焦联乘挖掘与孵化

近年来，在潮流市场垂直领域中，潮牌与潮流主理人、艺术家，甚至其他品牌的联乘合作屡见不鲜，这既是一种更新品牌血液，吸引消费者的方式，也是一种潮流圈内大家一起玩的纯正文化。

以Supreme为例，每年Supreme x The North Face的新季商品都是潮人们的热议话题，联名款从板砖玩到奥利奥，再到金鱼缸等，渗透到生活方方面面;知名说唱歌手Travis Scott也是“联乘大户”，其与麦当劳、PS5等的联乘款，每一个都称得上是潮流爱好者们的惊喜礼物。奢侈品牌也逐渐成了潮流文化的拥趸，LV、Dior、Gucci与Nigo、Stussy等的合作，每一次都能成为爆炸性话题。

毫无疑问，主理人是联乘文化的最有力推动者。2021年3月，天猫潮LIVE正式推出主理人计划，孵化中国最大潮流主理人供给库，助力联乘文化发展。

“本次联乘大赏集结的国际S级主理人、艺术家、潮流偶像和潮媒主编等，只是开端。”天猫潮live负责人透露，在这次大赏中，包括OFF-WHITE主理人Virgil Abloh、AMBUSH主理人Yoon Ahn在内的100位主理人不只是发布联乘款，同时也输出个人的2021潮流趋势观察，给到消费者开春最新鲜的潮流指引。

李宁首发的MARS外星遗迹系列，以神秘的外星涂鸦营造独特的视觉效果，就请来了华晨宇阐述如何在“潮流中坚持真我”;DVF甄选摩登锁链系列的主理人Diane von Furstenberg，也在天猫向消费者分享其大胆的艺术化呈现……

越来越多的主理人，将借助天猫向更多消费者传递自己的态度、品牌内核与跨界产品背后的理念，引起潮流爱好者的集体共鸣，吸引潮人聚集，让潮牌出圈。

重视“潮流内容”打造

和品牌主理人们一样，如今，消费者对潮流的诉求不仅限于潮流商品，更在于对潮流文化的认可和追逐。

于是，在潮流文化的消费者端，天猫同样开辟了一个新战场。

2021年，天猫正式开启构建淘系首个潮流内容场，包括首个潮流生活方式直播间，首个逛逛潮流专栏等。彼时，每个潮人，都将成为潮流文化输出者。

“潮流的定义现阶段已经变得模糊，又或者说是无边界的。”Randomevent主理人YOUNKER接受采访时表示。

内容生态圈的建立，让主理人、设计师、消费者的观念相互影响、相互融合，也为潮流文化的发展开辟了“沃土”。而这，只是天猫在内容领域的初步探索。

天猫潮LIVE负责人向《天下网商》透露：“未来，天猫潮LIVE将整合品牌力量与平台资源，创造面向潮流人群的从商品消费到内容消费的全链路营销场域。”

强调“官方潮流新品上天猫”

有了潮流文化生长的土壤，天猫还在对潮牌营销进行全链升级。2021年，天猫立下了一个“flag”：要让消费者第一时间拿到全球潮流新品。

此次联乘大赏中，天猫与各大潮牌通过线上线下同步发售、直播发布以及媒体协同等多样化的品牌战略，保证了新品发行的趣味性和时效性。

如ACUPUNCTURE，就在天猫上新了Acu-Italy Studio联乘系列。该联乘系列，围绕现今社会事件进行创作，尤其融入了对当下的疫情，以及现今西方社会各种叛逆和混乱状态的思考。

不仅是潮牌官方旗舰店的简单集结，在官方正品潮流之外，天猫正在打造越来越多首发款，将“官方潮流新品上天猫”进行到底。

潮流因时而变，因势而变，因人而变。而借助面向平台、品牌、消费者三方的全链路营销场域，天猫能够更敏锐、更深入地感知到变化，成为消费者潮流消费风向标。

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