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产品溢价70%!一个属于服饰品牌的新市场(一)天猫代运营-服饰运营-电商代运营
发表时间:2021-03-18     阅读次数:    
摘要: IP成为让老品牌翻红、让新品牌超车的“良药”。

天下网商记者 范向东

越来越多的品牌都在向IP借力,即便本身已深受年轻消费者喜欢的品牌也不例外。

泡泡玛特用盲盒的方式将潮玩IP商业化,喜茶合作过的IP不下50个,完美日记也靠一个个联名强化自己的国货标签……

在服饰行业,IP联名更像是一种必需的能力。从上世纪30年代至今,联名逐渐成为时尚品牌增长的“杀手锏”。今年2月取代Zara摘下全球服装行业市值第一的优衣库,正是通过成功联名策略扭转了“便宜货”的形象,并通过UT等持续的IP合作,把时尚标签贴在了身上。

在天猫上,越来越多的商家借助IP实现成交增长。据天猫服饰数据,2020年天猫服饰IP授权商品销售额同比增长达60%。

如何用好IP,迎合新一代年轻人注重自我表达、追求圈层同好,尝试新鲜事物的特质,已成为服饰行业乃至所有消费行业的必修课。

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