摘要：阿里回应不建议做此类对比。但这或许预示着未来电商的新形态。
天下网商记者 丁洁
上线不久的天猫双11养猫小游戏，居然打败了刚过5周岁生日的王者荣耀！
昨晚，王者荣耀正式宣布：日活跃用户数超1亿。而双11养猫小游戏自10月21日上线之后就已经完成超越，成为中国最大的“手机游戏”。
不过，与王者荣耀这样的游戏APP不同，双11养猫是内嵌在手机淘宝的游戏互动产品，用户可以在双11期间完成一系列任务，并通过组队PK、人气助力等方式，让“猫”成长，最终分享20亿元红包。
双11养猫官方数据显示，这一游戏已覆盖210多个国家和地区，甚至还有800万老年人在玩。有传言称，阿里内部对“养猫游戏”的成绩非常满意，该团队或能拿到较高的年终奖。
但有评论认为，这种电商类互动游戏与纯粹消遣型的手游有很大不同，主要是为了给用户消费时增加趣味性，好比大型商场里建了游乐园。因此，很难单纯从用户数这一角度来说“超越王者荣耀”。
阿里也回应称：不建议做此类对比。
即便如此，这种“超越”仍具有相当程度的意义。随着电商的互动化和内容化，电商平台中的互动游戏越来越普遍。支付宝里的“蚂蚁森林”其实就是这种游戏类型的雏形；之后淘宝又出现帮农民卖农产品的“芭芭农场”，养成类的“淘宝人生”也大受欢迎。
这或许蕴藏着未来电商的新形态。
此前，《天下网商》独家采访了天猫双11“养猫”项目的产品经理云杪。
无论是去年的盖楼还是今年的养猫，云杪都是天猫双11被用户骂得最惨的人。一位网友甚至留言：“这是哪个团队策划的，可以整个团队都开除了！”
被网友们骂得这么狠，搁一般人可受不了，但云杪不仅接受了，还逆向思考——那么多人骂，说明有那么多人关注，在某种程度上，这是对产品经理的高级赞誉，“游戏怕骂，更怕没人玩。”
盖楼、开车之后，为什么是养猫？设计的时候有哪些考虑？天猫双11结束后，猫猫们会消失吗？
来看看这位从“网黑”变“网红”的产品经理，是怎么说的。
《天下网商》对话云杪
《天下网商》：这是你第几年参加天猫双11？在今年双11项目中负责哪些内容？
云杪：我2015年入职就参与双11项目，每年都负责互动产品，是养猫、叠猫猫、盖楼、开车等大促互动项目的产品经理。
《天下网商》：今年为什么是“养猫”？
云杪：去年盖楼之所以火起来，很大原因是和用户有关，大家会赚钱买房。也就是说，用户能感受到的东西才能火起来。我们发现，近年来，养宠物的人群在上升，猫粮、猫砂的销售越来越好，很多人小时候都养过电子宠物，这是人与生俱来的情结，我们就设计了这个玩法。
《天下网商》：“养猫”和之前的开车、叠猫猫相比，有哪些创新？
云杪：过去的盖楼、开店赚喵币在互动包装上更偏商业，猫不一样，它有完整的故事线，每一次升级都在助力它成长。养猫更强调养成属性，和用户有更多情感联系。
《天下网商》：这个创意PK掉了哪些玩法？
云杪：养猫是大家关在一个屋子里想出来的。当时还有人提出过延续盖楼，一只猫带着一层楼出现。但是我比较坚持，觉得改革就得纯粹一些。
《天下网商》：开车、叠猫猫，不少人一边吐槽一边玩，你们是什么感觉？
云杪：去年的开车、叠猫猫达到了前所未有的高度，被很多人骂，一边骂一边玩，从我们内部来讲，侧面证明产品是成功的。一定程度上，被用户骂是一件好事。今年，我们更加注重优化用户体验，让骂声更温和一些。
《天下网商》：你们也会玩盖楼、养猫吗？怎么组队的？
云杪：我们四个产品经理和一个市场组成一支队伍，去年有一场PK输了，真的很气，前期我们都很努力，还发红包找人助力，最后一刻，被对方“偷家”，那时候来不及拉人了。今年为了优化用户体验，做了规则上的小幅优化。
《天下网商》：你们也会每天积极做游戏任务吗？
云杪：会啊，支付宝、手淘、手猫，一滴不剩全都做，大家还会互相监督谁没做完，通常0点刷新后我们就开始完成做任务，同时也是测试问题。
《天下网商》：哪些数据纬度能来判断你们的互动产品是否成功？
云杪：点猫咪身体收喵币的这个动作，比去年点房子收喵币的数据涨幅大了很多。
《天下网商》：双11结束后，三只小猫是不是会消失？
云杪：不会的。三只小猫的IP将被沿用，后续将出现在淘宝人生等各个互动场景中，用户还能持续为它们打call。
《天下网商》：分享几个感动的瞬间。
云杪：去年，我们的“盖楼”大赛玩到最后，真的盖了一所学校。有用户说，觉得过程中的努力都值了，这让我们很感动。今年，我们会联系蚂蚁森林，用户拉来的每一个助力值都会折算成双11公益林的能量，最后真的会去种树。
编辑 徐艺婷