摘要:IP造梦,文化破圈。
破圈而行
三年前,阿里鱼正式启航,这被视为阿里进入全球IP市场的积极信号。
“IP2B2C”的独有全链路业务模式,使得阿里鱼能够从上游IP和下游渠道,同时为品牌造风赋能。
例如汉尚华莲×《知否知否》、花朝记×《长安十二时辰》、流烟昔泠×《陈情令》、池夏×《九州缥缈录》,正是在阿里鱼的赋能下,商家都取得了很好的销售成绩和品牌提升。
淘宝店铺“流烟昔泠”和《陈情令》的联名款,连续3个多月霸榜消费者最爱的汉服前五位,剧中人物魏无羡的专属定制套装,在一个月里增长了三倍多。
除了古装剧集之外,阿里鱼有着丰富的IP资源。诸如艺术文创类的,非遗等。在策略上,阿里利用这些IP储备,积极赋能商家;同时也在设计、供应链、营销上对有需求的商家进行扶持。
在帮助商家提升曝光度和影响力的同时,阿里鱼带来的最重要的变化,是“破圈”,圈来了不同维度(各IP)的粉丝,借助IP种草,有力推广了汉服文化,从而促进行业发展。
“想在这个圈子里找一个聊得来的同性朋友,太难了。”已经入圈三年的玄色说道。近80%的成员却都是女生。如今,《长安十二时辰》和《陈情令》的IP合作,让汉服小哥哥大军崛起,男款汉服搜索人数激增,同比涨幅超200%。
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