天下网商记者 汪帆

2019年，《长安十二时辰》作为一部剧集，用电影的质感构造了一个完整的文化地理空间，凭借匠心，把中国剧集的工业化推到一个崭新的水准。

剧中，十二时辰后，张小敬站在高高的乐游原边缘，俯瞰整个长安城，一百零八坊严整而庄严地排列在朱雀大街，在太阳的照耀下熠熠生辉，气势恢宏，这是他用命搏来的盛世。

盛唐气度，在二十一世纪，给所有国人，带来的一次精神按摩。

剧集收官后，热度还在继续。火晶柿子、水盆羊肉爆红。主人公的服饰道具也频上热搜。汉服品牌“花朝记”和《长安十二时辰》联合推出的大袖儒裙，几个月里暴涨12倍。更多人，因为一部剧，开始了解汉服，爱上汉服。

正如阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩所言：“精神文化红利正代替流量红利，成为消费升级的全新动力。”

而在阿里鱼的赋能下，汉服正进一步突破小众，用IP造梦，破圈而行。

20亿汉服江湖

风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞。

2003年，19岁的王育良和网友李宗伟共同在“汉网”上研制汉服，他们比较了经典样式，猜想制作了第一件汉服，是为现代公开自制汉服的第一人。

2004年4月，汉服复兴者孙异创作词曲《重回汉唐》。两年后，“重回汉唐”第一家汉服实体店开业。

“我的第一套汉服就是在重回汉唐买的。”女大学生若水2014年入圈，此前，圈内大多数人的汉服，都只能自己设计款式，找裁缝铺量体裁衣。

2015到2016年，随着传统国学的兴起，汉服逐渐成为话题，慢慢进入大众视野在淘宝、天猫上，汉服品牌以燎原之势蔓延，点燃了汉服同袍们的狂欢。

“花朝记”创始人何元源觉得，他是在合适的时间，选择了适合的平台，在淘宝创业是他做的最正确的选择。

淘宝小二策月观察到，在2018年之前，汉服一直呈现“平稳增长”的势头。而从去年开始，“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”，且购买汉服的人数与2017年相比，同比增长92%。其中，95后占比达到48%，90后占比为24%。

截至2018年末，中国汉服市场消费人群已超200万人。淘宝数据显示，汉服已经形成了一个超过20亿规模的市场。

汉服网店的爆发式增长，以及近年来诸如“中国华服日”等为推广中华民族传统服饰的节日设立，让汉服热逐渐打破了圈层，受众也逐渐扩大到了不同的年龄段。

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