网商君

新品创新力正在成为企业的核心竞争力。更快的新品开发速度、更高的新品成功率将成为品牌业绩持续增长的发动机。12月18日，第二届阿里巴巴ONE商业大会在杭州举行，阿里巴巴发布数字经济时代企业实现增长的三大关键，新品成为与会商家促增长的共识。

“新品的创新，是领跑企业核心的动力。” 阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰发布《2019企业数智化转型发展报告》时说，“新品对于企业的发展至关重要，新品在箱包、服饰、母婴、家具、食品、手机等行业都呈现了繁荣的景象。”

宝洁、九阳、匹克获得阿里巴巴ONE商业大会新品创新奖

“新品是三顿半的核心策略。从三顿半的开发思路来看，新品开发是矩阵。”三顿半创始人吴骏说。吴骏介绍，从2018年的数据看，年轻用户消费兴趣点不够强，所以今年三顿半做新品开发更多地针对年轻用户，优化他们的体验。2019年90后用户提升15%，现在已经占到总体60%以上，这也是对于消费趋势关注所带来的一些成果。

九阳电商事业部副总裁叶勇介绍，九阳是做厨房家电产品的耐用消费品，因此新客非常重要。九阳新客比例每年接近80%，但获取新客非常重要的支撑就是新品。“新品对九阳来讲也非常重要，每年大概分不同的品类，新品每年的占比都在30%—40%。”

过去一年，全球品牌在阿里平台上力推新品。阿里平台上的新品供给从2016年的400万件增加到2018年的5000万，截止到2019年9月，这个数字已达9000万。2019天猫双11有100万款新品亮相。

2000个淘品牌在淘宝上诞生；C2M产业带定制新品同比增长7倍；商家每月通过阿里妈妈营销推广200万件新品；超500品牌4000多个新品接入天猫精灵，获得阿里巴巴人工智能实验室的支持。通过阿里巴巴商业操作系统，过去一年故宫口红、华为手机、AJ运动鞋、阿迪达斯跑鞋、大白兔香水等极受消费者关注的话题新品，都选在天猫首发上新。

顿半和九阳商家代表分享新品策略

“今年天猫双11的GMV是2684亿，其中有超过400亿由新品贡献。新品已经成为天猫的主要心智，商家把天猫作为新品发布的主阵地。”阿里巴巴集团淘宝天猫总裁蒋凡说，“新品成为驱动天猫增长的核心动力，整个新品的增长去年达到77%。”

天猫新品创新中心将大数据运用赋能新品开发的流程和能力沉淀为多个模型、工具，以产品化的方式开放给品牌使用。2019年9月， T-STAGE天猫新品管理平台正式上线，5000个品牌成为了首批用户。天猫小黑盒也成为全球品牌发布新品的首选产品频道。

蒋凡表示，未来天猫会大幅度加强对新品的投入，从消费者需求洞察到上市，到研发和产品迭代，一直到上市的营销，天猫会提供更多服务。“今天推出天猫新品管理平台，希望给品牌提供更好的数据化工具，帮助管理新品的发布启动，广告推广和数据监控等能力。天猫新品创新中心的基础版本也会免费，希望帮助所有商家更好地运营新品。” 蒋凡说。

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