天下网商记者 王彦之

许知远，知名作家，曾在其主持的访谈节目《十三邀》中怀疑技术是否能为时代带来进步，也认为大众文化正一代比一代更庸俗。

薇娅，淘宝第一女主播，移动互联网时代的弄潮儿，商业资本、娱乐文化的前沿代表。

这样具有鲜明反差甚至矛盾的人，却于12月18日出现在同一个直播间，推荐日历。有媒体称其为“现代幽默讽刺喜剧”“知识分子向流量低头”。

可实际上，媒介只是一种技术手段，许知远们走向台前，未必不是一件好事。

“最令人尴尬的公知”

前段时间，高晓松现身李佳琦直播间引发热议，“矮大紧卖货”显然令人民群众喜闻乐见。但当同样的事情发生在许知远身上，就变得耐人寻味起来。

许知远2000年毕业于北京大学计算机系微电子专业，在大学就曾为《三联生活周刊》《21世纪经济报道》等知名报刊撰稿，后成为新闻记者，曾任《经济观察报》和《金融时报》专栏作家。

虽然履历光鲜，但许知远真正“出圈”，要数2017年对话马东事件。在访谈节目《十三邀》第二季第一期中，许知远表达了一个观点：大众文化正走向粗鄙化，而《奇葩说》是粗鄙化的代表之一，不会在历史长河中留下痕迹。此外，他也认为年轻人被技术“欺骗”，产生了莫名的优越感。

许知远对话马东

在每一期节目中，许知远都表现出对这类形而上意义的坚持，有人炮轰他浅薄而狭隘，是“最令人尴尬的公知”，也有人认为他诚挚单纯，是这个时代少有的“理想主义者”。

直播中，许知远变成了李诞

许知远与淘宝直播的联系可以追溯到今年夏天，在十三邀夏日特辑中，吴晓波和许知远在杭州拜访了百草味、片断女装和一家直播运营机构。

“这个月销售额将近1500万了。”运营说。

两人大感震惊：“你一个人做1500万啊！”

“我们俩坐这儿，一天卖两万。”许知远玩笑道。

结束之后，许知远说，自己有一种突然的疲倦感。可以看出，这天他努力拥抱了新时代，但拥抱新时代令他疲惫。

12月18日晚，许知远出现在薇娅直播间。在此之前，他邀请薇娅做客《十三邀》，试图弄清楚淘宝主播究竟是怎样一份职业。

在直播场合中，许知远掌握了分寸，不再是打破沙锅问到底的“刺儿头”，转而表现得非常“蠢萌”。

许知远说自己从没用过淘宝，上次看薇娅的直播有购买链接，还被震晕了。

日历封面上印着两行数字，薇娅问这些代码是干嘛的，看着有点晕。许知远发挥了他幽默特质，回答道：“晕眩是人生的本质。”

许知远在薇娅直播间

在这里，尴尬的愤世嫉俗者许知远变成了游戏人间的李诞，和蔼可亲，金句频出。此外，由于短短几分钟便卖出了6500本单向历，许老师在直播过程中还说了两三次“卧槽”。

许知远介绍，这次日历销售所得收入，将全部用于资助公益基金会的“水手计划”，支持五六位年轻人周游世界，进行文艺创作。

在拧巴中成长：最好的反抗并非拒绝

2005年底，许知远和几个一起从《经济观察报》辞职的同事创办了单向街图书馆，希望建立一片精神乌托邦。在这个过程中，他又“被迫”学习如何作为创业者与外界沟通，在音频中向听众介绍单向历和手账。

许知远曾在对话新浪专栏创事记时谈到：“我对庸俗的成功还是有需求的，名声也好，个人财富也好。”所以他绝不是活在真空中，只是薇娅的影响力放大了他的一举一动。

从更广泛的层面来说，许知远是文化产业的代表人物之一，是抗拒日新月异时代变化群体的缩影。媒介更新，编辑出版行业弱势，知识分子正逐步失去话语权，其中不少人对大众流行文化持“鄙视”态度，不愿参与，又加剧了这一情况。当越来越多像许知远这样的人，通过淘宝直播进入大众视野，会让大众关注文化产业，在娱乐至死的过分狂热中回归冷静。

在对话马东的后半段，马东说：“许知远你这积极乐观的人不能理解什么叫悲凉，无从反抗才叫悲凉。”许知远相信进步论，浅薄乐观，这样一个人，绝不会“向流量低头”，而是试着以理解、融入来做反抗。