天下网商记者 李丹超

4年前，有位创业者告诉我，他带着团队去过国内几个大城市，最后选择落脚杭州。我问为什么，他说，因为杭州网速最快。

4年前，无数互联网创业者来到杭州，构建了全中国最积聚的“创业新四军”——阿里系、浙大系、海归系、浙商系，杭州因此在“人间天堂”之外还多了个美称：创业天堂。

还是4年前，一家在丽水办了40多年的老字号日化企业，也把先遣部队电商部搬到了杭州。那一年，来应聘的姑娘看了眼临时过渡的办公室，吓得掉头走人；那一年，十几号人的电商部带着这家老字号第一次参与了天猫双11。

这家日化企业的名字你肯定不陌生，它叫“纳爱斯”。

说起纳爱斯，你可能需要拨开略有模糊的记忆。你可能会想到纳爱斯香皂，包装上那个白净的女郎，广告语有点嗲嗲地说“妈咪，好香”；你还可能会想到雕牌洗衣粉，上世纪90年代它有句让人动容的广告语“妈妈，我能帮你干活了”；你更可能会想到庄启传，人们说他把纳爱斯从“丐帮”带成了“日化巨头”。

雕牌洗衣粉主打三四线城市，当时的广告语戳中了很多下岗工人的心

第一代浙商向来善于绝处逢生，擅长打造爆款。不过，那都是属于过去的荣光。在竞争堪称残暴的中国日化市场，即使是排名第一的日化品牌也仅拥有10%左右的市场份额。唱绝90年代的纳爱斯又会是怎样一番光景？

就在前两天，纳爱斯发出一组战报，今年天猫双11，旗下超能官方旗舰店用24分钟突破千万销售额，一款新品内衣洗液卖了4万多瓶，组合装洗衣液卖了50多万套。

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