摘要：手帐，不仅仅是一本笔记本，它是生命的一部分。

日本第一手帐为何选天猫国际？

2019年，在中国粉丝满满的期待中， Hobonichi上线天猫国际，开出了其在中国唯一的一家海外旗舰店。

“选择天猫国际，是因为我们想要直接的用户触点。”在糸井重里看来，选择一个合作商，并不是简单为了卖货。而是想要通过这个平台，展现文化、形象以及建立自己的消费群体。

简而言之，要输出品牌的价值。

事实上，在很多年前，公司曾签约了一个中国代理商。但对方对品牌文化的理解并不深入，在中国的推广不甚理想。于是，今年合约到期后，Hobonichi开始寻觅新的合作伙伴。

为了找到最佳平台，公司和日本很多商业顾问进行了切磋，对方给出了一致的建议——想要深入中国市场，必须选择和阿里巴巴合作。

为什么是阿里呢？这个平台究竟能带给我们什么呢？糸井重里脑中一团疑云。公司中国项目负责人，木村，给他带来了答案。

“说实在的，在我进公司之前，里面一个会讲中文的人都没有。”木村回忆。当时，公司想要了解中国的愿望是迫切的，但却一度无从下手。而木村做了一项工作，她搜集了很多阿里跟世界各大品牌合作的案例。

通过和阿里合作，这些品牌不仅完美地在中国落地，而且与中国消费者之间的距离，前所未有的拉进。品牌直达消费者，消费者更懂品牌，双赢！

不仅如此，在实地走访阿里巴巴西溪园区后，这个答案越发清晰。

“来之前，糸井先生特意叮嘱我，阿里巴巴是家大公司，一定非常严肃，要注意言辞和礼仪。”木村回忆，事实上，来到阿里后，一扫原有的刻板印象，他们发现，这家公司是如此年轻、朝气、随性而包容。

Hobonichi创始人糸井重里和天猫国际商品部总经理刘一曼签约深度合作协议

“给我最大的感受，真的像是一个大学堂。马云和员工，不像老板下属，更像师生。”糸井重里很感慨，这是一种共学共进的关系。

这种充满着创意和自由的氛围，不断求索的精神，和Hobonichi的内核是一致的。

更让糸井重里惊叹的是，在参观访客中心展馆时，他认真了解了阿里巴巴的商业操作系统。

在商业要素数字化的基础上，阿里巴巴的商业操作系统可以输出一整套数字化转型的能力，进一步给企业赋能，从人工主导的模式过渡到数字主导，从原来的批量生产变为专业化的定制生产，而销售的过程也可以做到精准预测消者的需求，实现“一店卖全球”。

震撼之余，糸井重里更坚定了，他终于找到了他想要的合作伙伴。

“我们本身就不是一个数据公司，我们只是一个可以创造的公司，但是我们需要阿里的数据库，阿里的数据赋能给我们。”

一拍即合。

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