天下网商记者 王彦之

2019年9月，国内知名服饰品牌太平鸟先后登录纽约、巴黎国际双城时装周，并冠之以“太平青年GAME ON”的大主题，主张向世界传递关于“中国设计”的潮流美学。

这是太平鸟继2018年纽约时装周首秀后在国际时尚舞台的又一次盛大亮相，三战纽约、首战巴黎，太平鸟正上演一出前所未有的中国品牌国际大秀。

这既是中国时尚设计力量逐步崛起的侧影，也是太平鸟聚焦Z世代年轻消费者进行产品、营销创新的集中发声阵地，展现了这个拥有25年历史的中国本土服饰品牌不断自我迭代的超强持续发展能力。

太平鸟这种在不断夯实自身硬实力的同时“走出去”让更多消费者认识的态度，表明其对海外走秀追求并非纯粹出于跟随“出海热”，而是将其作为品牌自我熔炼的一次次机会，代表中国时尚潮流行业向世界诉说新概念、新设计、新态度。

三战时装周

太平鸟可能是国内最有能力参与各大国际时装周的品牌之一，回顾太平鸟的出海历程，可以发现太平鸟是如何与时装周“相识、相知、相恋”的。

2018年，太平鸟的战略布局中本就安排了尝试海外营销的策略，彼时“国潮”风靡，天猫联合迅驰时尚、美国时尚设计师协会举办“纽约时装周天猫中国日”，邀请数个国潮品牌参与，与太平鸟一拍即合。太平鸟选择和可口可乐联名，以8、90年代校园风为主题，再现复古风潮，以大篇幅Coco-cola标识为代表，在社交媒体上获得巨大回响。

太平鸟“天猫中国日”首次亮相纽约时装周

国际舞台也成为太平鸟一个富有成效的营销及产品输出平台，2019年2月13日，太平鸟“二刷”纽约时装周，与GUCCI力捧的艺术家Trevor Andrew及拼贴艺术家Reilly合作，再度诠释经典IP“芝麻街”。首次经验加成，太平鸟潮流指数更上一个台阶，同期曝光量超过一亿次，时装好评度高涨。

太平鸟“二刷”纽约时装周，与IP芝麻街联名

2019年9月4日及29日纽约、巴黎两场时装秀紧密衔接，太平鸟再次登上国际秀场，向世界诉说中国设计的飞速迭代与潮流魅力。

此次国际双城时装周的核心表达仍以“无畏、创新、青年、融合”为四大设计主张，纽约时装周围绕“比赛、竞技”，以致敬中国女排精神为线索，首发太平鸟男装运动系列，货品造型启用M&M's巧克力豆秋冬联名，同时携手荣耀、今日头条演绎科技与时尚的创新融合，传递青年人自我竞逐的时代奋斗特点。

太平鸟纽约时装周开幕大秀致敬“中国女排精神”

巴黎时装周则主打“探索、好奇心”，作为巴黎时装周唯一一个男女装联合走秀的品牌，太平鸟女装联合青年设计师Angus Chiang呈现哈利波特联名富有学院、魔法特点的造型，9月29日当天，带有4 个魔法学院徽章图案的系列产品开卖 1 分钟就全部售罄，位列天猫女装所有商品的成交金额TOP1。

太平鸟巴黎时装周演绎“中国设计”

男装由善于打造“后苏维埃”风格的 Lotta Volkova 操刀造型，把金属铆钉、反光材料等加入西装、羽绒服等极简单品设计，同时联名菲利克斯猫推出极具潮流个性的趋势性机能风。据悉，太平鸟男装9月29日单日销售额环比上周同期增长110%，当日排名天猫男装第2。

巴黎时装周，太平鸟运用了大量独特元素

登陆国际知名时装周，对品牌的产品力、设计力、营销力都是一种考验。两年三战时装周过程中，太平鸟秀场主题概念趣味性、联名多元化程度都有所提升，整体传播覆盖面进一步扩大。

太平鸟缘何屡登国际秀场？

哪些原因促使太平鸟三次参与时装周？

太平鸟董事长张江平表示，融入是入局的第一步，不得不承认国内包括时装在内的许多行业正在“追着跑”，太平鸟登陆纽约、巴黎时装周，本质上是希望慢慢融入世界潮流服饰圈。只有面对现实，才能完成从“望其项背”到“弯道超车”的跨越。

如今真正算得上“国际化”的中国品牌屈指可数，即使国际时装产业与中国市场深度连接，更多的是外国品牌及设计师看中中国庞大的消费市场，通过紧密沟通促成更多交易，相较之下，中国品牌“走出去”的进程则慢得多。

因此，主动参与时装周是塑造国际化品牌形象的必经之路，太平鸟启用新锐设计在“国潮”泛滥基础上寻求突破点和差异化，代表中国时尚潮流持续向海外发声，反向促进国内时装商业发展，这是宏观意义上的社会价值。

太平鸟创始人兼董事长张江平

另外，张江平补充：“国际舞台的传播声量非凡，这是作为一家企业的明确诉求。”太平鸟利用高频次时装周大秀，向国内年轻消费者传递品牌的潮流先锋形象，利用高覆盖度的营销引爆话题，从而发酵达成后续长期性的有效业绩提升。

与可口可乐、芝麻街、哈利波特、M&M's巧克力豆等世界知名IP推出爆款联名，邀请Angus Chiang、Trevor Andrew等多位青年设计师合作，太平鸟对Z时代年轻消费者极度聚焦，将“品牌参与时装周，推出代表中国力量的潮流设计产品”这一消息传递给目标消费者，使影响力不仅限于一二线城市时装爱好者，更引起三四线城市年轻人的情感共鸣，而与诸如华为荣耀之类的品牌联名，将带来粉丝量与新客的共享性增加。

此外，太平鸟登陆纽约、巴黎国际双城时装周的发布货品，也将作为今年天猫双11的主推产品之一，时装周算是打响了天猫双11品牌营销的前哨。

2019，太平鸟参与天猫双11的第11个年头，太平鸟将携旗下7大品牌“诚意亮相”。除刚刚亮相纽约、巴黎两大时装周的合作系列与刷爆话题朋友圈的LEDIN乐町与“国民奶糖”大白兔的秋冬合作系列，太平鸟将首发与乐事的联名PEACEBIRD x Lay’s “双料”限定合作系列、PEACEBIRD WOMEN x 唐老鸭 x 戚薇的三方联名系列、LEDIN迪士尼公主系列、MATERIAL GIRL芝麻街合作系列，充分展现中国时尚服饰领军集团的“中国设计”商品力。

专注产品之余，太平鸟也将在2019年天猫双11通过淘宝站内直播内容创新、场景化营销等多元化形式，以品牌加持商品，突破零售象限。

“我五年以后在哪儿，十年以后在哪儿，这才是一个品牌和企业要考虑的事情。”张江平最后谈到。太平鸟参与时装周更值得借鉴的意义在于，这反映着一个中国品牌是如何在25年中保持活力的。

财报披露，太平鸟2018年营收净利均创历史最高，营收77.12亿元，其中太平鸟产品种类、联名款、以及设计人员等增加使其在研究开发费用的投入持续增加，期内同比去年增长29.48%至1.13亿元。太平鸟以国潮文化为底层基础，增加投入拓宽商品研发创新能力，不知疲倦的“玩”出花样，提升品牌价值，一步一步走出了如今的道路。

许多中国服装品牌面对电商冲击鼎盛而衰，环境改变并非主要原因，企业内部缺乏持续创新迭代能力才是根本，参与时装周可还是一次“品牌营销”，但本质反映了品牌积极拥抱当下流行，主动面对国际舞台寻求突破的文化内核。