网商君

6月16日开场1小时，天猫618进入冲刺阶段，全行业进入爆发期。

0点开始，天猫服饰涨势喜人，1小时成交同比增长超过266%。其中，运动户外1分钟就破亿，男女装紧随其后，分别在2分钟和7分钟破亿。从品类看，设计师品牌、潮牌、珠宝饰品无不增长迅猛，纷纷刷新去年纪录。

从今夏消费趋势看，年轻人运动、出行的热情格外高涨：前20分钟，筋膜枪就带动健身小器械同比增长翻了10倍；前30分钟，睡袋同比增长翻了38倍；而适合在徒步和户外运动的帆布鞋同比去年翻了四五倍。

对于爱美的姑娘们来说，如何在酷暑天保持优雅的外形是头等大事，遮阳、藏肉的需求居高不下。天猫上塑身衣品类的增长翻了整整20倍，防晒袖套24分钟就售出50万件，相比去年增长了11倍；遮阳帽也仅用39分钟就售出超过100万件。

男装品牌也在天猫618高速增长。16日第一小时，马克华菲9分钟超去年全天；刚刚去过意大利男装盛典Pitti Uomo的GXG 10分钟销量超去年全天；Tommy Hilfiger同样10分钟超去年全天。柒牌和七匹狼分别用15分钟和18分钟超过去年全天。

防晒之外，还要美出个性，为了穿出自己的态度，潮牌和设计师品牌成为90后们追逐的新热点。名模吕燕的个人品牌COMME MOI 只用1分钟就完成去年6月18日的全天业绩；和吴亦凡本人风格一样嘻哈的A.C.E旗舰店内200多件项链10分钟售罄；日系街头品牌Aape前十分钟超过去年同期全天销售，同比增长了210%；潮牌Superdry则仅用40分钟就超过了去年全天。

此外，在习惯性用手机看时间之后，这届年轻人又开始“戴表”了。卡西欧、Emporio Armani、天梭等高端腕表今年的增长都不错，其中，天梭在半小时内就超过了去年3天的成交。

业内人士分析指出：随着00后进入大学，95后步入职场，年轻人们对于品牌的追求不再仅仅是买大牌、买贵，而是更关注品牌所展现的个性和价值观。天猫上汇聚了海量95后、00后年轻人，这也是今年潮牌和设计师品牌增长如此迅猛的重要原因。