网商君

天猫618在6月16日零点进入冲刺阶段，剁手党们对美的需求迎来集体大爆发。

零点刚过59秒，天猫美妆销售即破亿，第13分钟销售超去年全天；天猫个护在第3分钟破亿，并超越去年全天销售额。

数据显示，天猫618在16日第一小时，香水、防晒、身体护理的销售分别同比增长546%、322%、352%，精华品类用时4分56秒破亿，彩妆品类在第5分钟销售破亿。

许多国际大牌都卖爆了。悦木之源灵芝水5分钟破去年全天销售额。7分钟内，欧莱雅的小金管防晒霜宣告售罄。安热沙小金瓶防晒霜卖了一万瓶。OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶用15分钟销售额破千万，卖了超过10万件。

国货彩妆品牌整个618都有上佳表现，当夜爆发力更是惊人。成立才2年的新锐品牌完美日记第一小时荣登天猫彩妆Top1，哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB分别卖出26万支、5.6余万支、4.4万盒、3.5万个。而在老牌国货中，红地球、美加净、佰草集分别用时10秒、17分钟、50分钟销售额便超去年全天。

越来越多的男性也加入了爱美队伍，成为美妆领域正在崛起的新消费力。天猫618在16日第一小时，男士彩妆销售同比增长522%，欧莱雅男士官方旗舰店的销售同比增长120%，其中爆款水能3件套前15分钟成交同比增长近一倍。

不过，对资深爱美一族来说，仅做好面部护理、拥有精致妆容远远不够的。他们追求的，是将美武装到每一颗牙齿，每一根头发。电动牙刷等口腔护理仪器和头发造型第一小时同比增长都超过了300%。

6月16日零点12分，天猫口腔护理品类销售超去年全天。李施德林、舒克、舒适达、黑人、欧乐B等品牌，分别历时5分钟、8分钟、10分钟、12分钟、15分钟打破去年全天销售额。牙齿护理也是过去一年天猫整体消费需求的爆发品类。

美发领域，欧莱雅集团依旧成为大赢家，加速增长：欧莱雅美发旗舰店15分钟完成去年首日销售额，旗下专业护发品牌卡诗仅用6分钟就超越去年全天销售额，第1小时的销售额同比暴涨524%。在连续在中国高速增长10多年之后，欧莱雅增速又上新高。

在医学美容技术日益发达的今天，利用科学安全的方式变美已成为消费升级新需求。数据显示，截至6月16日零点1时，天猫医美的成交额同比就增长了300%。

史上投入规模最大的一届天猫618正在激发冰山下的庞大消费力。至少在美妆领域，无论高端国际大牌还是本土小众品牌，都在抓住消费者对美的追求，共同迎来上半年甚至去年以来最好的增长机会。