进入农历腊月，年味渐浓，置办年货也成了人们的头等大事。来自天猫的数据显示，过去几年中人们对过年的仪式感并没有减弱，相反，置办更多体面、健康的年货正成为春节消费的大趋势。

在1月10日启动的天猫年货节上，代表着消费升级的数百万款新年货一起亮相，除了炒货、腊味、新衣服等“老三样”外，洗碗机、扫地机等智能家电、厨艺小白也能搞定的半成品家宴、新一代健康产品如今成为人们年货清单上的“新选项”。

1月10-17日年货节期间，天猫将总共投入百亿购物津贴和6000万红包和玩法，让大家热热闹闹过大年。此外，今天开始，农村淘宝在全国20个县域打造的20条天猫年货节品牌大街也集体对外免费开放，让县域和乡村用户“囤年货”有了新去处。

春节不下馆子也能凑一桌“满汉全席”

提起“春节”二字，最重要的就是一家人围在一起吃一顿团圆饭。过去几年，下馆子成了一二线城市的年夜饭标配。但随着80、90后成为家庭主心骨，酒店提供的标准化年夜饭也开始“过时”，吃得新鲜、健康、有品质是他们的普遍追求。

今年年货节前夕，天猫生鲜通过原产地直采，帮助新鲜食材从田间地头、从捕捞现场直达用户餐桌；那些你意想不到的山珍海味如今都能在天猫买到——胳膊那么大的天然海捕黑虎虾、透着清新花香味的香印青提、可以直接饮用的鹿茸血、鲜活的查干湖有机胖头鱼……

有了天猫上的家宴系列方便菜，今年春节，即便是90后厨艺小白也能轻轻松松烹一桌美味可口的年夜饭：大董的烤鸭礼盒，让你远在千里之外也能品尝到北京烤鸭的独特风味；千岛鱼先生的鱼火锅礼盒，印证年年有余的好口彩；贝壳蛤姆海鲜大礼包，包含了波士顿龙虾等海鲜硬菜，让你一次吃个过瘾。最重要的是，这些半成品家宴制作非常简单，通过搭配特制的酱料，用户只需“加热即食”。轻轻松松即可烹制一桌家宴，规模堪比“满汉全席”。

“自己动手DIY的团圆饭比下馆子更多了份年味，天猫要让当代年轻人重拾下厨的乐趣，”天猫生鲜小二永澄表示，“相比去年，今年天猫上的半成品家宴从数量到质量都有了迅猛提升”。

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