摘要：请回答2018。
钟薛高高级副总裁庄毅：持续有用和有趣，会让你成为不可替代
2018年3月，钟薛高立项，5月20号天猫店上线，“6.18”冲到类目第二，“双11”登上冰品类目第一。由此，钟薛高“很不幸”被称为“网红雪糕”。
网红是成为品牌的必经之路，流行可以快速获取话题、引发关注，赢得流量，形成转化。产品突破、内容突破，或者外围造势只要做到两点，就可以成为网红。
以“双11”推出的产品66块钱一根的红色雪糕为例，其原材料主打厄瓜多尔粉色巧克力、日本高质柠檬釉，打破了行业对于雪糕原本基础属性东西；通过请大V试吃，传播，请敖子逸代言，便流行起来。
但流行是一把双刃剑，当越来越多人在追捧你的时候，风险就越大。
对此，钟薛高深刻自省，总结出：大单品时代已过去，产品要快速迭代，摒弃大爆款思维。基于目前的8个SKU，钟薛高会去不断迭代产品口味。推出一个新品同时，打造一批属于这个产品的粉丝；把品牌打造成IP，延长产品生命力；做消费场景的转换，思考场、货、人，设想消费场景，比如拓展家庭餐桌消费场景。
更核心的是实现和消费者第一次完美接触。通过原料创新口味，如茉莉口味，进行造型创新，如推出瓦片形状，打造千店千面、多种话题，营造好的客户体验，持续引流。
今天做产品，打造品牌，要么有用，要么有趣。把有用做到极致，把有趣不断迭代，就是机会。持续有用和有趣，会让你成为不可替代。