文 / 天下网商记者 汪帆

7月，一则新闻将老牌国产冷饮——“光明”推向了风口浪尖。

新闻中，一位消费者跑遍上海大小街区，想寻光明冰砖无果。消息一出，引发大众共鸣。一向低调的老牌冷饮瞬间变成“网红”。

而对于此次“翻红”，上海益民食品一厂相关负责人赵俊用了两个词“意料之外”和“情理之中”。“意料之外”，是没想到此次事件影响如此之大，广大消费者对光明呼声之高。“情理之中”则是光明六十载坚守初心，积极研发新品，开拓渠道，当得起这份期待。

PK美女牌

在上个世纪30年代，中国出现了第一个冰淇淋品牌，叫美女牌。只是，这是一个外国人创建的。在当时冰淇淋市场完全空白的中国，美女牌一路畅销，很快垄断市场，且价格昂贵，普通人根本吃不起。在这样的情况下，“光明”牌冷饮应运而生。

1951年，新中国注册了第一个冷饮品牌——“光明”。名字取自革命歌曲的歌词“走向光明，走向胜利”。

而“光明牌”的出现，与“美女牌”的pk也拉开了序幕。普通人吃不起？“光明牌”却允许有困难的职工家属可以免费领取冷饮箱和补助；冰激淋不常见？当时益民食品厂的工人们，就背着放满棒冰的木箱，走街串巷叫卖宣传。也许，在生活在50、60年代的人眼里，“光明牌”正如它的名字一样，给物质匮乏的生活，带去了真实可盼的希望。

在1993年之前，它曾连续几十年在国内冷饮市场占有率第一，最高达到80%，在上海本地市场则更长期地占据龙头地位。1999年，光明牌冷饮的生产线达到30多条，成为中国最大的冷饮生产企业之一。

光明冷饮宣传车

对许多出生在20世纪六七十年代的上海人来说，在炎热的夏天，吃上一块装在蓝色纸盒中、带着浓浓奶香味的雪白的“光明牌”冰砖，可以说是童年时代最幸福的事情了。

“小辰光小手拿一块冰砖冰冰凉的拿不住，妈妈会把它放在碗里，拿小勺子一口口挖来吃，幸福感油然而生。”

“小时候七毛钱一块，家里来小朋友客人，妈妈会给我两块钱，小店可以卖给我三块，跟小朋友两人平分，吃下去觉得整个夏天最美好的事就是吃冰砖了。”

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