继去年的音乐盒大火之后，奥利奥的新款DJ音乐盒再次成为网红产品。超级品牌日当天，DJ音乐盒售出了30000个，1108个王源定制款DJ盒也在一秒内被抢光。

对奥利奥所属的亿滋中国而言，这不仅是一次提升销量的营销活动，通过社交和消费链路打通、玩转明星粉丝经济的特别尝试，更关键的意义在于，电商和品牌原有传统渠道的分隔变得越来越不明显，部门协同、品效协同成为关键词，共同推进品牌的新定位——“玩在一起奥利奥”。

奥利奥的全域探索：打通社交?消费链路

把微博的社交场景和淘系的消费场景打通，这是奥利奥在此次超品日重点探索的新模式。

奥利奥通过品牌数据银行，沉淀了大量以往与品牌发生互动的消费者资产。它是第一批开通品牌数据银行并参与共创的品牌之一，从2017年5月到2018年上半年，音乐盒发布、音乐盒2.0、游戏机盒、明星王源的品牌宣传等关键营销节点所沉淀的人群，也成为了此次营销活动重点投放的人群，即此次超品日的资产，为跨场景融合提供了坚实的基础。

在超品日前两天，这些人群标签通过品牌数据银行输出到Uni Desk，再由Uni Desk精准投放到了微博平台。而被微博广告曝光的人群进而又通过Uni Desk回流到了品牌数据银行，进行人群再激活，超品日当天再通过阿里妈妈钻展平台进行精准触达。

与以往简单的链接跳转不同，这次尝试更重要的意义在于实现了消费者的跨场景运营。亿滋中国电商市场部负责人刘丹坦言，以往亿滋会在站外有大量的品牌投资，在淘宝站内也有站内的投资，如何将两者进行有机结合正是品牌在过去几年思考的问题。

而链路打通后，品牌数据银行使得社交媒体营销和电商内广告实现了联动，超品日期间被社交媒体和阿里妈妈钻石展位双重定向的人群，转化率高过钻展单渠道投放80%，更是高过社交媒体9倍。

今年上半年，全域营销与微博共同推动“U微计划”，UniDesk与微博广告产品实现全面对接，正是这个探索为社交场景和消费场景的融合提供了可能，而奥利奥正是其中的标杆试水者，并通过品牌数据银行的使用，实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。

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