千万量级大曝光，玩转明星粉丝经济

得益于社交场景和消费场景的链路打通，奥利奥这个几乎从来没有请过明星代言人的品牌，充分撬动了明星的粉丝经济，也成为其推进品牌年轻化的关键。

通过对微博的人群洞察，奥利奥发现，55%的活跃用户是为了了解明星相关信息，明星在社交场景的影响力不容小觑。因而此次超品日，一个特别的环节是请了此前已经与奥利奥发生过亲密互动的明星王源来站台打Call。

以王源为主线，一场超大规模的粉丝运营跨平台、跨场景地展开。

早在今年3月份，王源曾发过三篇微博来为奥利奥品牌发声，吸引了大量的粉丝转发、评论、点赞，这些都被看做是与品牌有高度相关的明星粉丝人群。这些人群通过Uni Desk 也得到了输出和回流，以及与淘系内的人群进行匹配，奥利奥捕捉到了千万级别的王源粉丝客群。

对于这些意向的粉丝客群，奥利奥也通过差异化创意、差异化产品来进行差异化触达和运营。超品日期间，奥利奥推出了两款DJ盒，其中一款为王源限量定制版，提供独特的粉丝权益。

这款定制款虽然定价稍高，但仍抵挡不住粉丝的热情，1秒钟便售罄，前期的针对性沟通发挥了不小的作用，更为后期品牌长期的消费者沟通提供了基础。

全域营销赋能，共建行业?场景解决方案

2018年初，奥利奥在中国开启“玩在一起奥利奥”品牌升级，推进品牌年轻化。而此次奥利奥超品日的全新尝试，对于奥利奥年轻化的定位以及亿滋内部具有更重要的战略意义。

一方面，“玩在一起奥利奥”不仅仅是用于消费者沟通的品牌定位，也是其品牌内部各个业务部门协同融合的最好形容。

从今年开始，奥利奥品牌部门和电商部门已经在全年营销节奏上保持一致，双方的整年资源也放在一个盘子里进行通盘思考，合力去完成同一个营销活动。对于消费者来说，他们看到的是一个更完整的品牌故事。

刘丹介绍说，这样的尝试不仅是带来了即时的销量，也是品牌建设的重要阵地，全域营销品效协同成为可能。

另一方面，奥利奥的超品尝试实际上打造了一个大快消行业?明星粉丝互动场景的解决方案，这个经验也将复制、推广到亿滋的其它品牌，通过全域营销的赋能，用数据技术驱动整个集团的协同。

阿里巴巴全域营销中心资深专家徐心品表示，“亿滋中国一直是Uni Marketing 推进过程中保持创新性的亲密合作伙伴，它的创新不仅是让自身发现了新的品牌营销打法，我们也通过与品牌的案例共创中总结出行业解决方案，赋能更多的品牌合作伙伴，共同完成品牌数字化转型。”

铸淘电商旨在为中小企业主线上经营保驾护航！

网店代运营 天猫托管 淘宝托管 网店托管 1· 嘉兴天猫代运营 山东天猫代运营 淄博天猫代运营 临沂天猫代运营 江苏天猫代运营 常熟天猫代运营 广州天猫代运营 佛山天猫代运营。

--------------------------------------------------------------------------

杭州铸淘网络科技有限公司【贯彻“小而美”理念，将精品进行到底】

联系人：夏经理【运营管理部】

Mobile：18694553659 0571-5850 4078

QQ： 315856572

微信：18694553659

Add： 浙江省杭州市西湖区文三路252号伟星大厦16楼

秉持深耕细作的运营宗旨、努力为商家打造电商旺铺。

成功对接唯品会、活动小2、站外团购、众筹、大淘客、微博等资源。

寻找优质商家长期深度合作，携手共赢!

----------------------------------------------------------------

杭州天猫代运营：http://www.zhutao365.com/

杭州铸淘代运营官网 ： http://www.hzzhutao.com/

杭州铸淘网络科技有限公司 ： http://www.zhutaokj.com/zt/