广告位限制：淘宝直通车的广告位是在商品列表页面上的，因此，每个商品只能显示一张主图。这是由于页面布局和设计的限制所决定的。如果一个商品拥有多张图片，可能会导致展示效果混乱，影响用户体验。

界面简洁性：淘宝平台倡导简洁、清晰的界面设计，以提供更好的购物体验。限制直通车广告只能使用一张图片，可以减少页面上的干扰元素，保持页面整洁，并使用户更专注于广告内容。

提高展示效果：直通车广告的目标是吸引用户点击和关注，从而提升店铺的曝光度和销售量。通过使用一张精美、吸引人的图片，可以提高广告的点击率和转化率，增加广告的效果。

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