除了只能一张图片外，直通车还有一个限制就是每个广告只能选择一个关键词进行投放。那么，为什么直通车只烧一个词呢？

精准定位：通过选择一个关键词，可以更精确地定位目标受众。不同的关键词代表着不同的用户需求和搜索意图。通过针对性地选择一个关键词，可以将广告展示给最相关的用户，提高广告效果。

避免广告重复：在同一广告组中使用多个关键词可能导致广告在同一个商品列表页面上重复展示，这会给用户造成困扰，并影响广告的点击率和转化率。通过限制只烧一个词，可以避免这种重复展示的情况发生。

出价控制：每个关键词的点击价格是由竞争压力和广告质量得分等因素决定的。如果一个广告同时使用多个关键词，可能需要投入更多的预算来保证广告的展示和效果。通过只选择一个关键词，可以更好地控制出价和预算。

需要注意的是，虽然直通车只烧一个词，但商家可以根据需要创建多个广告组，每个广告组选择不同的关键词，以覆盖更多的用户需求和搜索意图。

总的来说，直通车作为淘宝平台上的一种付费推广方式，限制了只能使用一张图片和一个关键词。这是基于广告位限制、界面简洁性、提高展示效果、精准定位和出价控制等考虑而设定的。

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