一年暴减30斤后，她从全职太太变成了运动达人

2020年，彼时还是白领的北京人李申准备换一种“活法”。

这一年，她主动辞去了从事多年的教培机构管理工作，除了偶尔帮母亲的茶厂卖卖茶叶，李申进入了一段职业真空期。但与之相对，那时候不用朝九晚五上班、坚持每天跑步，也已经是她的“快乐源泉”。

“2015年的我有130多斤，为了减肥接触了跑步。”这一跑，李申遇到了两个改变。

一是仅过了一年，她的体重很快减到了100斤左右;二是李申发现，自己慢慢地能在跑步方面挑战更高的目标了。“2016年首次尝试了北京马拉松的全马，42.195公里，我记得特别清楚，跑了4小时37分。后来不光是参加比赛，我几乎每天通过运动社交平台，陪着大家跑步锻炼。”李申越发觉得，跑步是件很快乐的事，通过它不仅可以结交许多新朋友，还能传播积极情绪，让人走上心体合一的正向循环。

这种快乐甚至让这位“老北京”习惯了跑几公里甚至十几公里路，去和朋友吃顿火锅。“有一次约在聚宝园吃饭，我拍了一条跑着去赴约的视频，朋友们看后就推荐我可以去做一个跑步专业的博主。”这个点子，让当时还在做“全职太太”的李申考虑起了职业重新塑型。

巧的是，她在跑步赛事中认识的好友张晨龙此时恰好准备成立跑步领域的垂类MCN机构——后浪。在后者的邀请下，2020年李申加入了后浪，摇身一变成了分享跑步装备、经验、赛事故事的“爱跑步的李老师”。

今年5月，在张晨龙的推动下，李申又做出一个新决定——正式入驻淘宝逛逛。

这次入淘，有两大契机：一方面，其他平台内容竞争正在日趋激烈，尤其是同质化竞争慢慢升温，而淘宝做内容还是一片蓝海;另一方面，淘宝自带的电商平台属性让内容离商业更近，对于专做跑步垂类内容的后浪来说，更容易形成转化与开拓IP型品牌。

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