摘要： 达人争先入淘，内容生态爆发。
城市马拉松的热度在今年彻底被点燃了。
10月末，有着“国马”之称的北京马拉松开赛，天安门广场出发点瞬间吸引了3万名选手;12月的广州马拉松赛在24小时内报名人数就突破了10万;据不完全统计显示，仅11月全国就举办了98场马拉松赛事……
人们对专业运动鞋服、装备的消费需求迅速攀升。今年双11，杭州女孩Mandy和朋友在淘宝天猫挑选装备时就发现，自己经常在逛逛频道、商品推荐页，刷到一位声调高亢、发色多变的“麻辣女老师”——“爱跑步的李老师”。
有时，这位老师会和奥运冠军一起，教大家马拉松前的全套热身该怎么做;有时，她又会“闪现”到各地学校，和孩子们现场进行赛跑挑战、免费送鞋;有时，她突然换上一双超8000元的GUCCI跑鞋，为淘宝天猫的消费者做实跑测评……“她是跑友圈的名人了，我的跑步服、风镜、跑鞋很多都参考了她的测评。”Mandy表示。
随着今年运动户外赛道的消费爆发，这位淘宝逛逛达人也吸引了越来越多跑步爱好者的注意。
不光是运动户外赛道，淘宝平台数据显示，今年双11以来，服饰时尚、消费电子、家装、汽车等垂类达人入驻数量相较7月环比增长50%——新生力量涌入淘宝，成为了内容端的源头活水，也逐渐让商家、消费者与达人本身之间搭建起运行更稳固的营销生态闭环。
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