11月10日晚，天猫双11惊喜夜(简称“猫晚”)重磅回归，双11的快乐又回来了。

这一次，天猫依然请来了半个娱乐圈的明星，前有大张伟演唱《万物盛开法则》，开篇即高潮;又有华晨宇带来《点燃银河镜头的篝火》，梦幻又神秘;最后易烊千玺用一首《羞答答的玫瑰静悄悄地开》又一次制造出晚会的心动名场面。70组艺人，直接将双11惊喜夜躁成了“春晚”。

最值得一提的是，本次晚会以“双屏晚会互联并行”的形式呈现，大屏台网双播，看表演直播;小屏淘宝独播，看惊喜彩蛋。用户的选择更多元，淘宝、湖南卫视、芒果TV均可观看。

数据显示，天猫双11惊喜夜小屏四大官方直播间场观合计破亿，其中在淘宝独播的惊喜夜福利直播间场观达4302万，惊喜夜红毯直播间全网场观达3326万。在直播间里看晚会成为了大众的一大乐事。在各大社交媒体，双11惊喜夜也热烈讨论，截至11月11日零点， 微博上#双11惊喜夜#主话题阅读超70亿，讨论量达1653万，全网累计热搜513个，达成微博双榜热搜有146个，其中微博主榜登陆6个热搜第一，5个热搜第二，还有一个爆话题，猫晚又一次“炸屏”社交媒体。

自2015年第一届“猫晚”举办以来，双11看猫晚已成为消费者参与大促的必备仪式感。猫晚创造性带来的“边看边买”的消费方式，集合内容化、体验感、科技感，不仅抓住了大众的情绪价值，也成为品牌长期经营中的一个爆发点。

历年的双11购物清单凑在一起，就是一部中国人消费生活的变迁史，它不仅承载着平凡人的柴米油盐，更带着一些人的理想和希望。而猫晚就像是一面时代的镜子，它折射出中国人娱乐生活和科技发展的变化。正如淘天集团CEO戴姗所说“未来的电商平台是最好的内容平台”，商业和娱乐的强强联手将在未来打开无穷想象力。

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