双屏双主线，猫晚再升级

一边“剁手”，一边看表演，熟悉的猫晚回来了。

今年的猫晚定义为“天猫双11惊喜夜”，惊喜不断，快乐加倍。这份惊喜感围绕晚会的形式和内容创新展开。最令人记忆深刻的是，双11惊喜夜独家首创双屏双主线的晚会形式，即1台顶级大屏晚会表演 ，4大官方直播间及超惊喜直播团齐开播，一边大屏晚会直播，一边小屏直播矩阵“齐绽放”，为用户营造16小时超长待机的全天候购物氛围。

在晚会明星阵容上，我们看到了一个汇聚半个娱乐圈的“艺人团”，70组艺人各放光芒。其中涵盖天猫代言人易烊千玺、时代少年团、华晨宇、成毅等顶级流量明星，李荣浩、黄绮珊、胡彦斌等实力唱将以及大热综艺节目里的话题人物，如苏有朋、陈楚生、苏醒、芝芙、丞磊、李昀锐等，就连淡出近两年的天后萧亚轩，也通过双11惊喜夜的舞台完成回归首秀。

当天的主持人团同样“星光璀璨”。12人主持阵容里，一边汪涵、何炅、谢娜组成“铁三角”;一边王耀庆、蔡国庆、关晓彤惊喜跨界，担当超惊喜互动团成员，娱乐感拉满。

晚会的直播顺着湖南卫视、芒果TV、淘宝多屏共振的窗口，为用户送上一轮轮高潮迭起的视觉盛宴。

大屏小屏齐开，多渠道直播造势，11月10日的夜晚不只星河璀璨，更让人血脉偾张。

此番，猫晚创造性带来的双屏新体验，也是送给所有用户的一份节日大礼——对明星、内容有不同喜好的用户可以选择不同“频道”观看，“遥控器”和决定权在用户手上。针对想要边娱乐边购物的消费者，猫晚给到了更直接的主播直播频道。可以说，一场晚会，多重声音，满足各家所需。

10日晚打开淘宝，四大官方直播间和一群“超惊喜直播团”热闹非凡，大家各有侧重，内容各异，与主舞台齐美。

淘内当天热度最高的是“惊喜夜福利直播间”，猫晚团队直接将该直播间搬到了晚会的次舞台。在内容上，该直播间融合了芒果四大经典IP《你好，星期六》《中餐厅》《大侦探》《全员加速中》，是与主舞台同时进行的独立小屏晚会。在晚会上结束表演的明星会直接进入小屏“惊喜夜福利直播间”参与互动游戏，而此时小屏幕一分为二，一半直播主舞台画面，另一半则根据实时的弹幕留言，为观众“独家定制”福利机位。

除了丰富的内容呈现，“惊喜夜福利直播间”还是双11惊喜夜唯一官方福利发放入口，大家能在里面抢到无门槛红包、1元金卡秒杀、8888元整点大红包等超强福利。与“惊喜夜福利直播间”并行的还有“惊喜夜红毯直播间”“惊喜夜直拍直播间”和“惊喜夜舞台直播间”三大小屏直播间，针对更泛娱乐的用户群，猫晚给到了红毯和直播两大直播间，红毯直播间是当晚明星们首先进入的直播间，经过小范围的采访后由8岁的天才小摄影师笙笙为他们拍摄一组人物照，用户可以全程围观;而直拍直播间则伴随着主舞台的直播同时进行，它更注重镜头的切换，将聚光点直接投射到粉丝呼声最高的几位明星身上，近距离跟拍，这也是体现天猫宠粉的小细节。这几大直播间更强调交互性和“有求必应”，为粉丝送福利。

另一条支线是小屏超惊喜直播团，在晚会当天，他们通过“云登陆”的形式直接投射在晚会现场，每一位直播间的主播都能与主舞台互动，充满未来感。据悉，此次参与惊喜直播团的嘉宾包括胡可、TVB等明星达播，金典、巴黎欧莱雅、后等品牌以及天猫超市等，集购物、娱乐、追星于一体，是真正的快乐购物。

对于参与此次晚会的品牌商家，他们的感触会有不同。当直播逐渐成为商家电商运营侧的基础工具后，直播开始变“卷”，这层“卷”集中在商家火力全开，在直播间注入更新鲜的内容形态。与猫晚、明星的联动为品牌直播间注入了活水，同时，与晚会的联动也是品牌最佳的获客时机，数以万计的新客通过天猫双11惊喜夜的舞台流转到品牌的直播间，成为品牌长周期经营的一个爆发点。未来，品牌可以持续对这批新客建立沟通、深度互动、持续种草。对于参与晚会的明星，这更是拉近他们与消费者距离的时刻，当他们从台上进入直播间的那一刻，进一步放大了他们的个人才能，是商业价值最大化的集中体现。

这些年，天猫持续探索商业、娱乐的交融边界，这一次猫晚突破并解锁着多屏营销新玩法，这是在内容端的又一次升维，他们通过不同角度的叙事，在用户面前绘制出一幅集各个元素为一体的美好生活画卷。

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