摘要： 丑鞋迎来爆款春天。

卖拖鞋年入96亿

在前不久上映的真人芭比电影中，女主角Margot Robbie脚着一对粉红色勃肯鞋，令该品牌再度成为话题焦点。根据外媒统计，电影上映后勃肯鞋的需求直接暴涨了340%，一度卖到脱销。

翻开Birkenstock的官网，能看到厚厚的品牌故事：一个诞生于1774年、如今250岁的“老人”，穿越百年时间周期来到现代，充满历史痕迹。这个品牌曾经甚至没有营销团队，直到2013年，Birkenstock首次引入职业经理人Markus Bensberg和Oliver Reichert，告别家族经营时代。

资料显示，在进入普通人的鞋柜之前，Birkenstock曾是复建专用鞋，因此它不仅研究鞋，还研究人的脚、骨架，他们发现，每只脚在行走时使用26块骨头、33块肌肉和100多个肌腱和韧带，Birkenstock“先人”重点钻研的就是一双符合人体工程鞋床的鞋垫。不少穿过Birkenstock的用户表示，他们的鞋垫有明显凹凸感，初次穿着不舒适感强烈，但伴随着一日复一日，这双鞋就脱不下脚了。

在Birkenstock的招股书中，鞋垫一词提及了103次，这双鞋垫被安放在Birkenstock全系列700多款鞋子里。与其说这是一家卖鞋的公司，不如说是家卖鞋垫的公司。

招股书显示，2022财年，Birkenstock营收为12.43亿欧元，上年同期的营收为4.63亿欧元;净利为1.87亿欧元，上年同期的净亏损为1721万欧元，扭亏为盈。

据悉，Birkenstock正大力投资在德国建设生产基地，年产能有望提高到超过4000万双鞋。至今，Birkenstock 95%的产品仍坚持在德国生产。

值得关注的是，2021年，LVMH旗下消费品基金L Catterton购买了Birkenstock的多数股权，当时对Birkenstock的估值约为43亿美元。伴随着Birkenstock的IPO，其估值已涨至近两倍。LVMH掌门的兜里赚得盆满钵满，但消费者却怨声不少，被LVMH收购后，Birkenstock进行了多轮小幅涨价，有消费者在社交媒体透露，原本代购五六百元一双的拖鞋，现在要近千块。

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