摘要： 丑鞋迎来爆款春天。

从品牌到品类

全球鞋类行业是一个庞大而分散的市场，市场大，机会大。

根据Euromonitor的数据，据估计，2022年全球鞋类市场将产生约3400亿欧元的零售额，其中排名前5的品牌占整个鞋类市场的20%。平均而言，全球鞋类市场预计未来五年的复合年增长率为5.1%，到2027年销售额将达到约4400亿欧元。

目前，Birkenstock的全球市场渗透率不到1%，尤其在中国等亚太地区的布局较少，亚太地区也将成为其未来扩大渗透的一块重要增量。“预计在2022年至2027年期间，亚太地区将是世界上增长最快的地区之一，复合年增长率为5.9%。”Birkenstock在招股书中写道。

公开信息显示，Birkenstock 2017年在上海开出中国首家门店，2018年开出天猫旗舰店。在进入中国市场后，Birkenstock被翻译成了“勃肯”，国人了解并开始接受这双丑鞋大概也在近几年，虞书欣、赵露思、宋茜等明星都晒出脚穿Birkenstock鞋的照片，进一步带来了这股丑拖鞋外穿的风潮。

《天下网商》观察到，勃肯如今已不仅仅是一个品牌的名称，更变成了一个品类的代名词。不少商家嗅到这股风潮，开始做起类似款式的相对低价的“勃肯”鞋，就连纪梵希、KENZO都推出过复制Birkenstock的款式。品牌们的仿效逼急了Birkenstock，他不得不将品牌部分经典款如Madrid、Arizona、Boston申请专利。

Birkenstock不仅给鞋商开辟了新品类，也给一批袜子商家打开了新思路。

一位网友说：“买了一双勃肯鞋，就会买一堆漂亮的袜子。”小红书上，大量袜子商家在自发撰写的内容笔记中打上了“最适合勃肯鞋的袜子”的标签。新锐袜子设计师品牌上森派系就会将自家袜子配勃肯进行穿搭推荐，在不少商家看来，Birkenstock是袜子营销的新场景，能给袜子提供氛围感。

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