摘要： 网球火成“都市新宠”，潮流运动再“上新”。

做好逛的“世界之窗”，天猫国际引领户外消费新风口

“此次和头部品牌达成合作，天猫国际未来将联合品牌做更多稀缺货品、限量款的首发。”刘忠元介绍。丰富的供给，能让不同圈层的消费者挑到合适的货品，无论是新手小白、资深玩家，还是高奢选手，都能在天猫国际买到适合自己的装备。

多个海外品牌也表示，天猫国际的高净值核心人群、平台营销能力，以及多年打造的跨境进口基础建设能力，能帮助海外品牌快速落地中国，这些都是品牌所看重的。

相较于其他平台，天猫国际核心人群画像多为高收入、高消费力，追求生活品质与体验升级感的人群，其中女性用户超七成，覆盖淘系80%以上88VIP用户，这部分具备消费力的人群，与海外品牌的目标客群天然适配。

在平台营销方面，天猫国际推进“三新策略”，持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品，为中国消费者带来更多海外的新品牌、超级新品以及海外新生活方式和消费趋势的引领。此次主推的网球品类，主要针对的便是首发新商品。

目前，天猫国际一共有全球90多个国家和地区的46000多个海外品牌入驻，覆盖了7000多个品类。不断造新的天猫国际带着平台上海量、多元、个性化的全球供给，正日渐成为国内用户的进口消费指南。

随着出境游重启、消费者海淘需求日趋多元化，2023年初，天猫国际就提前布局了四个方向：更健康的自我、更有机的生活、情绪价值消费以及新科技。在四个大方向之下，平台让消费者与海外品牌的联系更加紧密。

据孙晓云透露，运动户外是今年天猫国际关注的消费赛道之一。随着骑行、滑雪、露营成为户外热潮，天猫国际将不断挖掘这些新城市运动背后的全球供给，把值得入坑的好货带给国内消费者。

“今年春天，天猫国际聚焦于骑行消费热点，举办了春日骑行计划，不仅把一群充满能量的骑行爱好者聚齐，还引入了“一车难求”的英国小布Brompton，美国专业公路闪电Specialized、崔克Trek，以及日本禧玛诺Shimano骑行鞋、美国oakley骑行眼镜等20多个海外骑行整车和配件品牌。”孙晓云介绍，接下来，天猫国际将持续聚焦路亚、滑雪、高尔夫等运动，挖掘和引领户外消费的下一个风口。

时至今日，天猫国际给用户提供的，已经不仅仅是漂洋过海来的各色商品，更是一扇零时差发现全球美好事物与生活方式的窗口。

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