摘要： 网球火成“都市新宠”，潮流运动再“上新”。

年轻人“氪金”疯狂，海外品牌加速涌入

从消费者端看，一方面，入坑网球的年轻人乐于为爱好氪金，小白选手会精心挑选自己的第一副球拍，而资深玩家则强调在球场上的与众不同，追求更具专业性、个性化的进阶产品;另一方面，部分消费者将太阳帽、网球裙、网球链等标志性单品作为日常服饰进行搭配，在运动中展现追求时髦的生活态度。

“越来越多的人开始选择网球，整个市场正在走向繁荣。” 百保力中国电商部总监杨青也感知到了中国市场的变化，百年专业运动品牌百保力初入中国市场之时，匹克球、网球仍是存在小众圈层的运动，如今，从电商数据看，网球拍销量激增，海外品牌纷纷推出球拍联名，或者品牌线下活动，试图抓住这部分新兴消费者。

网球热之下，海外新品牌加速进入中国市场，在天猫国际纷纷上新。

目前，天猫国际已完成与Wilson威尔胜、Babolat百保力、HEAD海德、YONEX尤尼克斯、Dunlop邓禄普、Prince王子、Slazenger施莱辛格、Volkl沃克、Tecnifibre泰尼飞、kawasaki川崎10家全球顶尖网球品牌的合作布局。

拥有百年历史的运动品牌 Wilson威尔胜，一直为运动员们、爱好者们推出专业装备。通过天猫国际用户数据以及第三方调研，Wilson看到了女性市场和青少年儿童市场巨大的增长潜力，例如在女性市场，品牌推出许多球拍跨界联名，兼顾专业功能和美感。网球是一项与运动时尚强关联的体育项目，近年来， Wilson开拓了服饰线，引领Tenniscore风潮。

Wilson中国区市场总监卜冠华表示，与天猫国际合作后，Wilson将把更多海外稀缺款球拍引入中国。

在天猫国际平台上，Wilson威尔胜推出费德勒签名小黑拍， Babolat百保力带来纳达尔、蒂姆、李娜等球星款球拍，LV、Celine等高奢品牌推出网球球拍包。

同时，天猫国际还与Revolve、Pandora、Missoma、GSK等时尚潮流品牌一起推出网球风穿搭、网球链等热门时尚单品，让网球的魅力从球场走向日常。

美国潮流品牌Revolve大中华区总经理蔡华向《天下网商》表示，天猫国际的消费者多为高净值人群，其中女性用户、年轻世代人群占比较高，高购买力且认同潮流文化的消费群体与网球群体高度匹配，这正是Revolve所看重的。

接下来，Revolve会针对平台的人群画像，引入更多全球大热的趋势单品。

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