摘要： 为什么是她？

美妆巨头热衷投资中国本土美妆

中国市场是各个美妆巨头都在争抢的市场。就在这几年间，从这片热土中也诞生一批优秀的新消费品牌。

去年9月，欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司公开宣布，对中国本土高端香水香氛品牌“闻献DOCUMENTS”进行少数股权投资。这个新品牌定位以浓香水为主，价格区间在450元至2250元，瞄准有高消费能力的Z世代群体。

同年8月，资生堂在中国首个专项投资基金资悦基金的实体企业厦门资悦也将首投给到中国重组胶原蛋白原料公司创健医疗，投资金额近亿元。

再到如今的雅诗兰黛投资CODEMINT，不难发现，这两年各大美妆巨头都在投资中国国货美妆品牌、原料公司，这背后或许也有几重因素：

首先，扩大对于中国市场的渗透，切小赛道、细分人群赛道，比如纯净美妆赛道、高端香氛赛道，寻找新市场增量，不久前雅诗兰黛全新上线的红石榴精华的关键词就是“纯净护肤”;

其次，补空缺。近年来无论是欧莱雅还是雅诗兰黛都在投注小众品牌，补足集团的品类线;

更重要的是，出生于本土的中国国货品牌在近年来表现出活跃的创新能力，它们更了解中国消费者，也被越来越多年轻消费者所认同，在一些新赛道占据先发优势。而像雅诗兰黛、欧莱雅等传统巨头，它们希望用投资新锐品牌的方式覆盖更多产线盲区、完成年轻化转型，以更好地经营生意。本土红人美妆品牌作为其中最有代表性的一类，自然被美妆巨头看见。

当然，对于新品牌而言，被国际巨头注资带来的影响是硬币的两面。从当下来看，大型集团可以给新品牌带来更成熟的供应链和市场资源;但从长远来看，这意味着新品牌必须长久保持经营上的确定性，以在集团的品牌布阵中获得更多的关注。

曾被雅诗兰黛收购的美妆品牌The Ordinary，在去年底时宣布2023年起停止生产其品牌所有彩妆产品。The Ordinary曾因平价、高浓度成分，被各大美妆博主推崇，更被雅诗兰黛看好。业内人士表示，当品牌被认为价值不大且公司需要聚焦资源时，就容易被砍掉。

无论如何，周扬青带着CODEMINT进入了新的品牌探索阶段。

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