摘要： 为什么是她？

为什么是周扬青?

而CODEMINT之所以能受到雅诗兰黛青睐的最大原因，与创始人周扬青有关。

周扬青让美妆巨头看到了网红的商业价值。

这位连王思聪都得喊一句“青姐”的80后女孩，是与张大奕、雪梨、赵大喜等同时期的中国初代网红，粉丝超过千万。

她的发迹也与同时期的几位红人有相似的路径——先积累大量粉丝，去淘宝开服饰红人店。她的服装品牌“GRACE CHOW 周扬青”成立于2014年，周扬青是主理人、设计师，也是模特，目前店铺粉丝414万，爆款产品月销超1000件，价位在200元-600元左右。目前“GRACE CHOW 周扬青”位列淘宝“欧美街头女装店铺榜”第一。

服装生意或许是周扬青商业版图中最重的一部分，但明显，她的野心不止于此。2021年，她个人美妆品牌CODEMINT上线。在她的vlog里说道：“CODEMINT从曾经5个人，成长到现在50个人的团队。”左手美妆，右手服装，周扬青握住了女性的两大刚需品类。

目前，CODEMINT天猫有20.2万粉丝，从数据上看，销售最好的是面膜类产品，其中一款售价189元(21片)冰美式面膜已经累计卖出4万件，单渠道销售额就破了756万。用成本较低的面膜做主推品和爆品，以此打开品牌市场，CODEMINT与另一明星美妆品牌Fan beauty有着同样的路径。

在小红书、微博等社交渠道，周扬青也在不遗余力地为品牌带货。尤其在今年年初，周扬青带着CODEMINT登上纳斯达克大屏，还上了微博热搜。就目前粉丝效应来看，CODEMINT吸引了不少粉丝复购，这从周扬青的社交媒体评论区可以看到。

这位红人、意见领袖持续热衷并活跃在一线，她频繁出现在各大综艺节目、时尚杂志封面，还先后成为雅萌、BY FAR等品牌挚友、代言人，这一切都让周扬青个人IP变得更丰满。

红人品牌的特殊性在于它与创始人高度捆绑，有强烈的社交属性、需要创始人的背书，这也是雅诗兰黛集团品牌矩阵中所缺少的，他们需要一个更适合当下年轻一代所接受和推崇的品牌。

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