摘要: “讲出不一样的故事,是国产品牌弯道超车的关键。”
针对市场痛点研发差异化产品
近年来,国内家用美容仪市场增长极快,销售额复合增长率都在20%以上。但大部分消费者心中都有同一个疑问:美容仪,真的有效吗?
一般而言,家用美容仪主要类型有射频、微电流、LED光疗等,其原理都是通过电磁波、微电流或光波等,刺激不同皮肤层,以达到紧致、改善皱纹、瘦脸等效果。
Comper团队进军美容仪行业之初曾做过市场调研,发现当前市面上的家用美容仪功率多在13瓦以下,出发点是安全系数高、操控简便,但效果不一。
另一方面,很多产品的探头设计得很小,而且每个功能分开使用,不仅使用时间动辄一两个小时,学习成本也很高。
针对调研发现的痛点,Comper在自己的产品上做了改善。
在Comper 推出的第一款“大眼仔”家用美容仪中,它将美容仪的功率提高到了24瓦,比普通的美容仪功率高出近一倍。虽然还是不能与专业院线仪器相比,但相较同类美容仪也有了不小的提升,并有通过控温技术防止高功率烫伤的设计。
同时,大眼仔美容仪集成了射频、微电流、光疗、震动导入等多个功能,通过大大增加探头面积,使得单次使用时间只需20分钟左右。有用户评价:“傻瓜式操作”“适合新手小白”。
“现在我们的用户大概一周会使用2-3次美容仪,一个月下来能有8次以上。”杜涵说,这是一个相当高的频率。据天猫数据,Comper“大眼仔”位列3000元以上美容仪好评榜第六名。
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