中国市场对海外品牌来说越来越重要，为了抓住天猫双11这个一年中最好的增长机会，他们积极为中国消费者引入海外“新品”。

记者了解到，今年天猫双11，全球快消大集团如宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、赛诺菲等在天猫国际集体上新，近1万款个护新品首次参加天猫双11。

不少新品是全球市场或国内市场首发。例如雅诗兰黛集团旗下的洗护品牌Aveda在双11全球首发明星设计师Phillip Lim系列产品，全球同步首发的巴黎欧莱雅PRO吸金洗护系列也供货双11。

天猫双11海外品牌“上新”

许多全球大集团与海外新品牌，近年来都将天猫国际作为引入和孵化“新品”的第一站，并基于中国消费者的需求研发或定制新品。去年11月进博会上，天猫国际与100多个全球快消大集团及品牌达成新品牌孵化合作，将进博会参展新品第一时间引入国内。

今年双11前，天猫国际个护家清行业启动全球新品计划，联动全球大集团、海外新锐品牌共创进口新品，服务中国消费者。这也推动今年双11成为大集团发布海外新品最多的一届。

“新品”一直是天猫国际的重要策略。2021年双11商家大会上，天猫国际表示将持续推进“五新”策略，加速引入新品牌、孵化新商品、新趋势，同时通过“保税进口+零售加工”的新世界工厂模式创新加速造新，全球疫情下缓解海外工厂停工、产能不足的困境。

今年9月，天猫国际首个日化洗护品类的新世界工厂在杭州下沙综保区启用投产，要为入驻天猫国际的个人护理、家居清洁等日化类海外品牌提供分装加工、中小样灵活生产、新品定制等服务。确保消费者在双11买到更丰富的海外小众洗护类新品。

全球大集团加速在天猫国际发布新品

眼下，率先从疫情中恢复的中国市场已经成为全球品牌寻求增长的最重要市场之一。宝洁近期对外表示，中国市场是公司最强劲的增长引擎，占到公司总增长额的30%。欧莱雅集团最新发布的三季度财报显示，在过去两年欧莱雅集团在中国保持很高增长率，第三季度的销售额比2019年同期增长了42.8%。

而天猫国际更成为海外品牌挖掘增长、成功孵化新品的重要阵地。

以个护品类为例，强生集团旗下拥有76年历史的国民专业身体乳品牌Lubriderm，2019年9月入华首发A醇身体乳，过去一年在天猫国际的销售额比刚入驻时同比增长6倍。2020年5月，美护发潮牌OUAI在2020年5月入驻天猫国际，开业50天就成为平台洗护类目第一，爆款头皮身体磨砂膏开业第二月销售破万件。

据了解，今年天猫双11吸引了来自87个国家和地区、2.9万多个海外品牌参与。其中，2800多个海外新品牌首次参加双11，带来上百万款进口新品。